Publicités vidéo sous-titrées, conçues pour être comprises sans le son
Les sous-titres sont ce qui garde une publicité lisible quand le téléphone est en mode muet, c’est-à-dire lors de la plupart des premières lectures. Choisissez-les quand votre message vit dans les mots, quand la publicité tourne dans un fil, ou quand la même vidéo doit servir un public qui ne peut pas utiliser le son.
Formats
9:16 · 1:1 · 16:9
Durée
5-60 secondes
Où elle est diffusée
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Fil Facebook, Affichage dynamique
Comment réussir
Comment les sous-titres sont ajoutés ici
Demandez des sous-titres dans le brief et donnez le script, ou laissez le studio le rédiger à partir de votre offre. Il planifie ensemble la voix off et le texte à l’écran correspondant, chiffre les crédits et ne lance le rendu qu’après votre validation. Les sous-titres sont des calques de texte : ils prennent donc votre police et vos couleurs de marque, ou celles récupérées quand vous collez l’URL de votre site. Ajustez la formulation ou le placement dans le chat et relancez le rendu de la version que vous préférez.
Les règles d’un sous-titrage lisible
Gardez des lignes courtes, quelques mots au plus, et jamais plus de deux lignes à la fois. Tenez chaque ligne assez longtemps pour qu’on la lise confortablement, plutôt que de couper sur la syllabe. Utilisez un grand corps, très contrasté avec ce qui se trouve derrière, et tenez-le à l’écart de la bande basse où les plateformes superposent leurs sous-titres, leurs boutons et la ligne de profil. En vertical, restez dans la bande centrale ; en panoramique, évitez les commandes du lecteur.
Où diffuser et quoi exporter
Les montages sous-titrés conviennent aux Reels, aux Stories et au fil Instagram, à TikTok, à YouTube Shorts, à Facebook, à LinkedIn, et aux écrans de magasin ou d’affichage dynamique totalement privés de son. Prenez le 9:16, le 1:1 ou le 16:9 et une durée de 5 à 60 secondes. Les sous-titres sont rendus à l’intérieur du MP4 H.264 avec audio AAC à 30 ips : ils survivent donc à chaque remise en ligne et ne dépendent d’aucun réglage de la plateforme.
Un brief à coller
Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.
Publicité sous-titrée de quinze secondes en 9:16 pour la Papeterie Sillon. Script : Des carnets qui restent bien à plat. Fabriqués au Portugal. On recharge, on ne remplace pas. Nouvelle gamme A5 en boutique. Gros sous-titres bien gras dans notre vert de marque tiré de papeteriesillon.example, avec les photos produit et le logo que j’ai importés. Voix off française et musique discrète, mais la publicité doit garder tout son sens sans le son.
Questions fréquentes
Les sous-titres sont-ils incrustés dans la vidéo ?
Ils sont rendus comme des calques de texte à l’intérieur du MP4 : ils sont donc identiques partout et ne dépendent d’aucun bouton de sous-titrage. Cela veut aussi dire qu’ils prennent votre police et vos couleurs de marque plutôt qu’un style système générique.
Les sous-titres peuvent-ils être dans une autre langue que la voix ?
Demandez la combinaison voulue dans le brief. La voix off IA existe dans de nombreuses langues, et le texte à l’écran est écrit dans le même plan : indiquez donc les deux langues avant de valider le devis.
Où placer les sous-titres dans une publicité verticale ?
Dans la bande centrale de l’image. Les bandes du haut et du bas sont couvertes par le nom du compte, les sous-titres de la plateforme, les boutons et la ligne de profil : un texte posé là se retrouve masqué sur certains emplacements.
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