Rédiger un brief

Le brief est le seul élément dont le studio a besoin. Il n’a pas à être long, mais il doit être précis. Un brief vague reçoit une question de clarification ; un brief précis reçoit un plan et un prix.

Les cinq choses que tout brief doit dire

• Ce que vous promouvez. Un produit, un service, une offre, un événement. Nommez-le comme vos clients le connaissent.
• À qui cela s’adresse. De nouveaux clients, des clients existants, une ville ou un groupe précis. Cela détermine les formulations et les premières secondes.
• Ce que le spectateur doit faire. Réserver, se rendre sur place, commander, s’inscrire, utiliser un code. Un seul appel à l’action se lit mieux que trois.
• Le ton. Posé, énergique, haut de gamme, joueur. Deux mots suffisent.
• Où elle sera diffusée. Instagram Reels, TikTok, YouTube, un écran dans votre boutique, votre site web. La diffusion décide du format, de la durée et de la capacité de la vidéo à fonctionner sans le son.

Exemples

Un brief court qui fonctionne :

Une vidéo verticale de 20 secondes pour Instagram Reels, pour notre boulangerie. Montrer les pains au levain et la file du matin, ton chaleureux et posé. Message : pain frais dès 7 h, précommandes du week-end sur notre site. Terminer par le logo et l’adresse.

Un brief avec des fichiers :

Utiliser les trois photos produit et le logo que j’ai importés. 15 secondes, carré, pour le feed Facebook. Annoncer la collection de printemps, 20 pour cent de remise jusqu’à dimanche avec le code SPRING. Musique entraînante, pas de voix off, texte de grande taille parce que les gens regardent sans le son.

Choisir un style

Chaque projet a un onglet Style à côté de Chat, Ressources et Versions. Choisissez-y une direction artistique (éditorial épuré, affiche percutante, pastel ludique, serif de luxe, typographie cinétique, les images d’abord, impression rétro, néon tech, corporate épuré, organique, collage scrapbook, mono minimal ou dégradé doux) ou laissez « Laisser choisir le studio » : le studio retient alors une direction adaptée à votre brief et l’indique sur le devis. Il évite aussi les looks utilisés récemment dans vos autres projets, pour que vos vidéos ne se ressemblent pas toutes. Ajoutez vos couleurs de marque, une police de titres et une police de texte, votre logo et quelques notes de goût (« pas de violet », « l’esprit d’une pochette de vinyle », « ne pas ressembler à Acme »). Le style façonne la prochaine modification demandée ; les versions existantes restent telles quelles tant que vous ne demandez pas de les restyler.

Utilisez vos fichiers

Importez rushs, photos, logo et musique dans Ressources avant de rédiger le brief, puis désignez-les par leur nom (« le plan au drone », « le logo rouge »). Le studio n’utilise que ce que vous lui donnez ; il n’invente pas de rushs. Si vous collez l’adresse de votre site web, il y lit les couleurs, les polices et le logo de votre marque, et peut montrer une capture de la page à l’intérieur de la vidéo. Voir Analyse de marque du site web.

Assumez ce que vous ne savez pas

Si vous n’avez pas de préférence sur la musique, le ton ou la structure, dites-le et le studio choisira quelque chose de pertinent. Si vous voulez quelque chose de très précis, dites-le aussi. Le plan qui vous revient est le moment de corriger quoi que ce soit.

Demandez les changements dans le même chat

Après la première version, continuez à échanger : « agrandis le titre », « remplace la scène deux par la photo produit », « plus court, 12 secondes », « ajoute une voix off en espagnol ». Chaque changement devient une nouvelle version et les précédentes restent disponibles. Voir Versions et rendus.

Des briefs prêts à l’emploi

Les guides de publicités vidéo contiennent un brief pour deux cents types d’activité, de diffusion, d’occasion et de format. Copiez-en un, changez les noms et les chiffres, et collez-le dans un nouveau projet.