كتابة البريف

البريف هو المدخل الوحيد الذي يحتاجه الاستوديو. ولا يلزم أن يكون طويلًا، لكن يجب أن يكون محدّدًا. فالبريف الغامض يقابله سؤال توضيحي، والبريف المحدّد تقابله خطة وعرض سعر.

الأشياء الخمسة التي يجب أن يذكرها كل بريف

• ما الذي تروّج له. منتج أو خدمة أو عرض أو فعالية. سمِّه كما يعرفه عملاؤك.
• لمن هو. عملاء جدد، أو عملاء حاليون، أو مدينة أو فئة بعينها. هذا يحدّد الصياغة والثواني الأولى.
• ما الذي تريد من المشاهد أن يفعله. أن يحجز، أو يزور، أو يطلب، أو يسجّل، أو يستخدم رمزًا. ودعوة إجراء واحدة تُقرأ أفضل من ثلاث.
• النبرة. هادئة، أو حماسية، أو فاخرة، أو مرحة. كلمتان تكفيان.
• أين سيُعرض. إنستغرام Reels، أو تيك توك، أو يوتيوب، أو شاشة في متجرك، أو موقعك. فمكان العرض يحدّد المقاس والمدة وما إذا كان على الفيديو أن يعمل بلا صوت.

أمثلة

بريف قصير يؤدّي الغرض:

فيديو عمودي مدته 20 ثانية لإنستغرام Reels لمخبزنا. أظهِر أرغفة العجين المخمّر وطابور الصباح، بنبرة دافئة وهادئة. الرسالة: خبز طازج من الساعة 7 صباحًا، والطلب المسبق لعطلة نهاية الأسبوع عبر موقعنا. اختم بالشعار والعنوان.

بريف يستخدم مواد:

استخدم صور المنتج الثلاث والشعار الذي رفعته. 15 ثانية، مربع، لمنشورات فيسبوك. أعلِن عن تشكيلة الربيع، بخصم 20 بالمئة حتى الأحد برمز SPRING. موسيقى حيوية، بلا تعليق صوتي، ونص كبير لأن الناس يشاهدون بلا صوت.

اختيار الأسلوب

لكل مشروع تبويب الأسلوب بجانب المحادثة والموارد والإصدارات. اختر فيه أحد الاتجاهات الفنية (تحريري نظيف، ملصق جريء، باستيل مرح، فخامة بخط مذيّل، طباعة حركية، اللقطات أولًا، طباعة ريترو، نيون تقني، مؤسسي نظيف، عضوي، كولاج سكرابوك، أحادي بسيط أو تدرّج ناعم) أو اتركه على «دع الاستوديو يختار» فيختار الاستوديو اتجاهًا يناسب البريف ويذكره في عرض السعر. ويتجنّب كذلك الأساليب التي استُخدمت مؤخرًا في مشاريعك الأخرى حتى لا تخرج فيديوهاتك كلها متشابهة. أضف ألوان علامتك، وخطًا للعناوين وآخر للنص، وشعارك، وبعض ملاحظات الذوق («بلا بنفسجي»، «بروح غلاف أسطوانة فينيل»، «لا نريد أن نشبه Acme»). يشكّل الأسلوب التغيير التالي الذي تطلبه؛ وتبقى الإصدارات الحالية كما هي حتى تطلب إعادة تصميمها.

استخدم موادك

ارفع لقطات الفيديو والصور وشعارك وموسيقاك ضمن الموارد قبل كتابة البريف، ثم أشِر إليها بأسمائها («لقطة الدرون»، «الشعار الأحمر»). ولا يستخدم الاستوديو إلا ما تعطيه إياه؛ فهو لا يخترع لقطات. وإن ألصقت عنوان موقعك، قرأ ألوان هويتك وخطوطك وشعارك، وأمكنه عرض لقطة شاشة للصفحة داخل الفيديو. راجع فحص هوية الموقع.

كن صريحًا بشأن ما لا تعرفه

إن لم يكن لديك تفضيل في الموسيقى أو النبرة أو البنية، فقُل ذلك ويختار الاستوديو شيئًا مناسبًا. وإن أردته بطريقة محدّدة تمامًا، فقُل ذلك أيضًا. والخطة التي تصلك هي اللحظة المناسبة لتصحيح أي شيء.

اطلب التغييرات في المحادثة نفسها

بعد الإصدار الأول، واصِل الحديث: «كبّر العنوان»، «استبدل المشهد الثاني بصورة المنتج»، «أقصر، 12 ثانية»، «أضِف تعليقًا صوتيًا بالإسبانية». وكل تغيير يصبح إصدارًا جديدًا وتبقى الإصدارات السابقة متاحة. راجع الإصدارات وإنتاج الفيديو.

بريفات جاهزة

تضمّ أدلة إعلانات الفيديو بريفًا لمئتي نوع من الأنشطة وأماكن العرض والمناسبات والمقاسات. انسخ واحدًا، وغيّر الأسماء والأرقام، ثم ألصقه في مشروع جديد.