Как написать бриф

Бриф — единственное, что нужно студии на входе. Он не обязан быть длинным, но должен быть конкретным. На расплывчатый бриф придёт уточняющий вопрос, на конкретный — план и смета.

Пять вещей, которые должен сообщить любой бриф

• Что вы продвигаете. Продукт, услугу, предложение, событие. Назовите так, как это знают ваши клиенты.
• Для кого это. Новые клиенты, существующие, конкретный город или группа. От этого зависят формулировки и первые секунды.
• Что должен сделать зритель. Забронировать, зайти, заказать, подписаться, ввести промокод. Один призыв к действию читается лучше трёх.
• Тон. Спокойный, энергичный, премиальный, игривый. Двух слов достаточно.
• Где это будет крутиться. Instagram Reels, TikTok, YouTube, экран в вашем магазине, ваш сайт. Площадка определяет формат, длительность и то, должно ли видео работать без звука.

Примеры

Короткий бриф, который работает:

Вертикальное видео на 20 секунд для Instagram Reels для нашей пекарни. Покажите буханки на закваске и утреннюю очередь, тон тёплый и спокойный. Сообщение: свежий хлеб с 7 утра, предзаказ на выходные на сайте. В конце — логотип и адрес.

Бриф с материалами:

Используйте три фотографии товаров и логотип, которые я загрузил. 15 секунд, квадрат, для ленты Facebook. Анонсируем весеннюю коллекцию, скидка 20 процентов до воскресенья по промокоду SPRING. Бодрая музыка, без озвучки, крупный текст — люди смотрят без звука.

Выбор стиля

У каждого проекта есть вкладка Стиль рядом с Чатом, Ресурсами и Версиями. Выберите там одно из арт-направлений (чистый редакционный, смелый плакат, игривая пастель, люкс с засечками, кинетическая типографика, сначала съёмка, ретро-печать, неоновый тех, корпоративный чистый, органичный, коллаж-скрапбук, минимал моно или мягкий градиент) либо оставьте «Пусть выберет студия» — тогда студия подберёт направление под ваш бриф и укажет его в смете. При этом она избегает направлений, недавно использованных в других ваших проектах, чтобы ваши видео не выходили одинаковыми. Добавьте цвета бренда, шрифт заголовков и шрифт текста, логотип и несколько заметок о вкусе («без фиолетового», «как обложка винила», «не должно быть похоже на Acme»). Стиль определяет следующее изменение, которое вы попросите; существующие версии остаются как есть, пока вы не попросите их переоформить.

Используйте свои материалы

Загрузите видеоматериалы, фотографии, логотип и музыку в Ресурсы до того, как писать бриф, а потом ссылайтесь на них по имени («клип с дрона», «красный логотип»). Студия использует только то, что вы ей дали, и не выдумывает видеоматериалы. Если вставить адрес сайта, она считает фирменные цвета, шрифты и логотип и сможет показать скриншот страницы внутри видео. См. Сканирование сайта.

Честно скажите, чего вы не знаете

Если у вас нет предпочтений по музыке, тону или структуре, так и напишите — студия подберёт что-то разумное. Если нужно строго определённым образом, скажите и это. План, который придёт в ответ, — самый удобный момент всё поправить.

Просите правки в том же чате

После первой версии продолжайте разговор: «сделай заголовок крупнее», «замени вторую сцену на фото товара», «короче, 12 секунд», «добавь озвучку на испанском». Каждая правка становится новой версией, а предыдущие остаются доступны. См. Версии и рендер.

Готовые брифы

В гидах по видеорекламе есть бриф для двухсот видов бизнеса, площадок, поводов и форматов. Скопируйте любой, поменяйте имена и цифры и вставьте в новый проект.