Ein Briefing schreiben

Das Briefing ist der einzige Input, den das Studio braucht. Es muss nicht lang sein, aber es muss konkret sein. Ein vages Briefing bekommt eine Rückfrage; ein konkretes bekommt einen Plan und einen Preis.

Die fünf Dinge, die in jedem Briefing stehen sollten

• Wofür du wirbst. Ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Aktion, eine Veranstaltung. Nenn es so, wie deine Kundschaft es kennt.
• Für wen es ist. Neue Kundschaft, bestehende, eine bestimmte Stadt oder Gruppe. Das prägt die Formulierungen und die ersten Sekunden.
• Was die Zuschauer tun sollen. Buchen, vorbeikommen, bestellen, sich anmelden, einen Code nutzen. Ein Call to Action liest sich besser als drei.
• Die Tonalität. Ruhig, energiegeladen, hochwertig, verspielt. Zwei Wörter genügen.
• Wo es laufen wird. Instagram Reels, TikTok, YouTube, ein Bildschirm in deinem Laden, deine Website. Die Platzierung entscheidet über Format, Länge und darüber, ob das Video ohne Ton funktionieren muss.

Beispiele

Ein kurzes Briefing, das funktioniert:

Ein 20 Sekunden langes Hochformat-Video für Instagram Reels für unsere Bäckerei. Zeig die Sauerteigbrote und die Schlange am Morgen, warme und ruhige Tonalität. Botschaft: frisches Brot ab 7 Uhr, Vorbestellungen fürs Wochenende auf unserer Website. Am Ende das Logo und die Adresse.

Ein Briefing mit Materialien:

Nutze die drei Produktfotos und das Logo, die ich hochgeladen habe. 15 Sekunden, quadratisch, für den Facebook-Feed. Kündige die Frühjahrskollektion an, 20 Prozent Rabatt bis Sonntag mit dem Code SPRING. Treibende Musik, keine Sprecherstimme, große Schrift, weil die Leute ohne Ton schauen.

Einen Stil wählen

Jedes Projekt hat neben Chat, Ressourcen und Versionen einen Tab Stil. Wähle dort eine Art Direction (klar editorial, plakativ laut, verspieltes Pastell, Luxus-Serife, kinetische Typografie, Footage zuerst, Retro-Druck, Neon-Tech, Clean Corporate, organisch, Scrapbook-Collage, Minimal Mono oder weicher Verlauf) oder lass „Das Studio wählen lassen“ stehen – dann wählt das Studio eine Richtung, die zu deinem Briefing passt, und nennt sie im Angebot. Dabei meidet es Looks, die in deinen anderen Projekten erst kürzlich verwendet wurden, damit deine Videos nicht alle gleich aussehen. Ergänze deine Markenfarben, eine Headline- und eine Fließtext-Schrift, dein Logo und ein paar Geschmacksnotizen („kein Lila“, „wie ein Plattencover“, „nicht wie Acme aussehen“). Der Stil prägt die nächste Änderung, die du anfragst; bestehende Versionen bleiben, wie sie sind, bis du sie umgestalten lässt.

Nutze deine Materialien

Lade Footage, Fotos, dein Logo und Musik unter Ressourcen hoch, bevor du das Briefing schreibst, und beziehe dich dann mit Namen darauf („der Drohnenclip“, „das rote Logo“). Das Studio nutzt nur, was du ihm gibst; es erfindet kein Footage. Wenn du deine Website-Adresse einfügst, liest es deine Markenfarben, Schriften und dein Logo aus und kann einen Screenshot der Seite im Video zeigen. Siehe Website-Markenscan.

Sei ehrlich, wenn du etwas nicht weißt

Wenn du bei Musik, Tonalität oder Aufbau keine Präferenz hast, sag das, und das Studio wählt etwas Sinnvolles. Wenn du es genau auf eine bestimmte Art willst, sag auch das. Der Plan, den du zurückbekommst, ist der Moment, alles zu korrigieren.

Frag Änderungen im selben Chat an

Nach der ersten Version sprich einfach weiter: „mach die Headline größer“, „tausch Szene zwei gegen das Produktfoto“, „kürzer, 12 Sekunden“, „füge eine Sprecherstimme auf Spanisch hinzu“. Jede Änderung wird zu einer neuen Version, und die vorherigen bleiben erhalten. Siehe Versionen und Rendering.

Fertige Briefings

Die Werbevideo-Leitfäden enthalten ein Briefing für zweihundert Arten von Unternehmen, Platzierung, Anlass und Format. Kopiere eines, ändere Namen und Zahlen und füge es in ein neues Projekt ein.