Cómo escribir un brief

El brief es la única entrada que necesita el estudio. No tiene que ser largo, pero sí concreto. Un brief vago recibe una pregunta aclaratoria; uno concreto recibe un plan y un precio.

Las cinco cosas que todo brief debería decir

• Qué promocionas. Un producto, un servicio, una oferta, un evento. Nómbralo como lo conocen tus clientes.
• A quién se dirige. Clientes nuevos, clientes actuales, una ciudad o un grupo concreto. Esto define las palabras y los primeros segundos.
• Qué debe hacer quien lo vea. Reservar, visitar, pedir, registrarse, usar un código. Una sola llamada a la acción funciona mejor que tres.
• El tono. Tranquilo, enérgico, premium, desenfadado. Con dos palabras basta.
• Dónde se va a ver. Instagram Reels, TikTok, YouTube, una pantalla en tu tienda, tu web. El emplazamiento decide el formato, la duración y si el vídeo tiene que funcionar sin sonido.

Ejemplos

Un brief corto que funciona:

Un vídeo vertical de 20 segundos para Instagram Reels de nuestra panadería. Muestra las hogazas de masa madre y la cola de la mañana, con un tono cálido y tranquilo. Mensaje: pan recién hecho desde las 7 de la mañana, pedidos anticipados para el fin de semana en nuestra web. Termina con el logo y la dirección.

Un brief con materiales:

Usa las tres fotos de producto y el logo que he subido. 15 segundos, cuadrado, para el feed de Facebook. Anuncia la colección de primavera, un 20 por ciento de descuento hasta el domingo con el código SPRING. Música animada, sin narración, texto grande porque la gente lo ve sin sonido.

Elegir un estilo

Cada proyecto tiene una pestaña Estilo junto a Chat, Recursos y Versiones. Elige allí una de las direcciones de arte (editorial limpio, cartel contundente, pastel juguetón, serifa de lujo, tipografía cinética, primero el metraje, impresión retro, neón tecnológico, corporativo limpio, orgánico, collage de recortes, mono minimalista o degradado suave) o déjalo en «Que elija el estudio», y el estudio escogerá una dirección que encaje con tu brief y la indicará en el presupuesto. También evita los estilos usados hace poco en tus otros proyectos, para que tus vídeos no salgan todos iguales. Añade los colores de tu marca, una tipografía de titulares y otra de texto, tu logo y unas notas de gusto («nada de morado», «que parezca la funda de un vinilo», «que no se parezca a Acme»). El estilo da forma al próximo cambio que pidas; las versiones existentes se quedan como están hasta que pidas rediseñarlas.

Usa tus materiales

Sube metraje, fotos, tu logo y música en Recursos antes de escribir el brief y luego menciónalos por su nombre («el clip del dron», «el logo rojo»). El estudio solo usa lo que le das; no se inventa metraje. Si pegas la dirección de tu web, lee los colores, las tipografías y el logo de tu marca, y puede mostrar una captura de la página dentro del vídeo. Consulta Escaneo de marca de la web.

Sé sincero con lo que no sabes

Si no tienes preferencia de música, tono o estructura, dilo y el estudio elegirá algo razonable. Si lo quieres exactamente de una manera, dilo también. El plan que recibes es el momento de corregir cualquier cosa.

Pide cambios en el mismo chat

Después de la primera versión, sigue hablando: «haz el titular más grande», «cambia la escena dos por la foto de producto», «más corto, 12 segundos», «añade narración en español». Cada cambio se convierte en una versión nueva y las anteriores siguen disponibles. Consulta Versiones y renderizado.

Briefs ya hechos

Las guías de vídeos publicitarios contienen un brief para doscientos tipos de negocio, emplazamiento, ocasión y formato. Copia uno, cambia los nombres y las cifras, y pégalo en un proyecto nuevo.