Werbevideos für Personalvermittlung, von der einzelnen Stelle bis zur laufenden Kandidatenpipeline

Stellenanzeigen lesen sich alle gleich, und die besten Kandidatinnen lesen sie ohnehin nicht: Sie scrollen, sind angestellt und halb offen für etwas Besseres. Ein zwanzig Sekunden langes Video über die Stelle, das Team und das Geld erreicht Menschen, die eine Anzeige auf einem Jobportal nie anklicken würden. Personalvermittler müssen außerdem doppelt verkaufen: an Kandidaten und an die Kunden, die das Honorar zahlen.

Formate

9:16 · 1:1 · 16:9

Länge

15–45 s

Wo es läuft

Instagram Reels, TikTok, LinkedIn, Instagram Stories, Website

So gelingt es

Die ersten drei Sekunden: die Stelle, der Ort, die Zahl

Bring die drei Fakten unter, die ein passiver Kandidat braucht, bevor er sich überhaupt interessiert: die Stellenbezeichnung, den Ort oder den Remote-Anteil und die Gehaltsspanne. Ins erste Bild, über Aufnahmen vom Arbeitsplatz oder von der Stadt. So etwas wie „Senior Node Developer, Hamburg oder remote, 65.000–80.000 Euro“. Kultur, Mission und Benefits können bis Sekunde vier warten, denn vage Anzeigen ziehen vage Bewerbungen an. Wer die Zahl weglässt, verliert genau die Leute, die schon einen guten Job haben.

Die Botschaft: wie die Stelle wirklich ist

Nach den Fakten folgt eine ehrliche Zeile über die Arbeit: die Teamgröße, der Stack, wem berichtet wird, ob die Stelle neu geschaffen wurde oder eine Nachbesetzung ist. Dann die Aufforderung mit wenig Hürde, etwa Lebenslauf schicken oder einfach schreiben, dazu dein Name und dein Gesicht, denn beworben wird sich bei Menschen. Bei Anzeigen für Kunden tauschst du die Botschaft gegen deinen Besetzungsprozess, deine Spezialisierung und deine Gewährleistungsfrist.

Format und Platzierung je Zielgruppe

Für Kandidatinnen rendere 9:16 mit fünfzehn bis zwanzig Sekunden für Reels, Stories und TikTok, untertitelt, damit es in der Bahn lesbar bleibt. Für Kunden und erfahrene Kandidaten rendere 1:1 oder 16:9 mit dreißig Sekunden für LinkedIn, wo die Entscheider sitzen und alles stumm läuft. Halte einen 45-Sekunden-Schnitt in 16:9 zur Arbeitgebermarke für die Karriereseite des Kunden bereit. Ein Briefing rendert alle drei, eine Stelle geht also am selben Tag überall live.

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Personalvermittlung für IT in Hamburg, Besetzung für das Entwicklungsteam eines Kunden. Bitte eine 20-sekündige Hochkant-Stellenanzeige mit Untertiteln für Instagram und TikTok. Die Stelle ist Senior Node Developer, Hamburg oder remote, 65.000–80.000 Euro, Team von sechs Leuten, neu geschaffen und direkt an den CTO berichtend. Nutze die Büroaufnahmen und das Kundenlogo, die ich hochlade, unsere Markenfarben von der Website, schwungvolle Musik und meinen Namen mit einer Schreib-mir-Zeile im letzten Bild.

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Häufige Fragen

Wir veröffentlichen dutzende Stellen. Ist das in dieser Menge praktikabel?

Jede Stelle ist ein eigenes Briefing, das vor deiner Freigabe geplant und in Credits bepreist wird. Weil jede Fassung gespeichert bleibt, öffnest du das Video einer früheren Stelle, tauschst Titel, Ort und Gehaltszeile und renderst es neu.

Kann die Anzeige in der Sprache der Kandidaten laufen?

Die KI-Stimme gibt es in vielen Sprachen, dieselbe Stelle lässt sich also mit Sprachausgabe und Text im Bild in einer anderen Sprache für einen anderen Markt rendern, wobei jeder Render vor der Freigabe bepreist wird.

Brauchen wir die Erlaubnis des Kunden für dessen Branding?

Das klärst du mit deinem Kunden. Das Studio verwendet, was du hochlädst, oder die Website-Adresse, die du einfügst, nutze Logo, Farben und Büroaufnahmen eines Kunden also nur mit dessen Einverständnis.

Genauer eingrenzen

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