So bewirbst du eine Produkteinführung für deine Personalvermittlung

Deine Personalvermittlung bringt kein Produkt im klassischen Sinn heraus – sondern eine neue Dienstleistung: eine Express-Vermittlung in 48 Stunden, ein neues Branchen-Team, ein Bewerber-Pool exklusiv für Pflegeberufe. Der Fehler ist, das wie eine Stellenanzeige zu bewerben. Die Einführung braucht einen anderen ersten Frame: nicht die offene Stelle, sondern den Engpass, den das neue Angebot löst. Ein Kunde, der sagt, wie lange die letzte Suche gedauert hat. Eine Zahl auf dem Bildschirm, die den Unterschied zeigt. Danach die Frage, die im Briefing beantwortet wird: welche Zielgruppe zuerst – Unternehmen, die Personal suchen, oder Kandidaten, die die neue Pipeline nutzen sollen.