Как снять видео для ретаргетинга с субтитрами
Человек уже видел товар и сейчас листает ленту без звука в метро или на кассе. Показатель, который скажет, сработало ли видео — досмотры до середины: если обрыв идёт на первой секунде, дело не в субтитрах, а в том, что кадр открывается логотипом, а не товаром. Субтитры здесь не опция ради доступности, а единственный канал текста возражения, который читают за полторы секунды. Формат 9:16, 1080 × 1920, десять–пятнадцать секунд, без вступления — сразу товар, который человек уже открывал в карточке.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Лента Facebook, Цифровые экраны
Из гида «ретаргетинга»
Без представления, сразу товар и возражение
Начните прямо с категории, которую человек смотрел, во весь кадр в первую же секунду, без анимации логотипа перед этим. С первой по пятую секунду выведите возражение строкой набора и тут же ответьте на него: бесплатный возврат, доставка за два дня, размеры снова в наличии. С пятой секунды дайте причину действовать сейчас и закончите шагом покупки. Всё остальное только отнимает секунды.
Сделайте видео для ретаргетинга тем, кто уже видел ваш товарИз гида «с субтитрами»
Как сюда добавляются субтитры
Попросите субтитры в брифе и дайте текст или позвольте студии написать его по вашему предложению. Она планирует озвучку и совпадающий с ней экранный текст вместе, называет цену в кредитах и рендерит только после утверждения. Субтитры — это текстовые слои, поэтому они берут ваш фирменный шрифт и цвета или те, что подтянулись по ссылке на сайт. Формулировки и расположение правятся в чате, а затем версия рендерится заново.
Видеореклама с субтитрами, которую понимают с выключенным звукомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
15-секундное видео для ретаргетинга нашего магазина рюкзаков, формат 9:16. Открыть на рюкзаке крупным планом, без логотипа в начале. Субтитры: «Тот самый рюкзак ещё у вас в корзине» на первой секунде, дальше «Доставка два дня» и «Скидка держится до воскресенья». Спокойная музыка без вокала, на низкой громкости. В конце — цена и кнопка «Купить». Субтитры крупные, по центру нижней трети, чтобы не перекрывались кнопками ленты.
Частые вопросы
Какой показатель смотреть после публикации ретаргетингового видео с субтитрами?
Долю досмотров до середины ролика. Если она ниже, чем у обычного видео без субтитров на том же товаре, текст либо появляется поздно, либо перекрыт интерфейсом платформы — переставьте первую фразу на первую секунду и поднимите её выше нижней трети кадра.
Нужна ли озвучка, если делаются субтитры для ретаргетинга?
Нет, узнавание в ретаргетинге строится на тексте и товаре, а не на голосе. Озвучка добавляется отдельно и стоит отдельно; для теста на второй показ обычно достаточно субтитров и тихой фоновой музыки.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.