So machst du ein untertiteltes Retargeting-Video

Wer dein Produkt schon einmal gesehen hat, scrollt beim zweiten Kontakt genauso lautlos wie beim ersten. Zwei Zeilen entscheiden: die erste erinnert, die zweite räumt den Einwand aus dem Weg. Ein Retargeting-Spot mit Untertiteln braucht keine Vorstellung des Produkts, sondern den Preis, den Rabattcode oder das fehlende Detail, das beim ersten Mal zum Absprung führte, direkt lesbar im Bild. Zehn Sekunden reichen, im Hochformat 1080 × 1920 für Reels und Stories, quadratisch für den Facebook-Feed. Nach dem Posten zählt eine Zahl: die Klickrate der Retargeting-Gruppe gegen die der ersten Kampagne. Steigt sie nicht, ist der Text das Problem, nicht die Zielgruppe.

Formate

9:16 · 1:1 · 16:9

Länge

5-60 Sekunden

Wo es läuft

Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Feed, Digital Signage

Aus dem Leitfaden zu Retargeting

Keine Vorstellung, nur Produkt und Einwand

Öffne direkt auf der Produktkategorie, die angesehen wurde, formatfüllend in der ersten Sekunde, ohne Logoanimation davor. Zwischen Sekunde eins und fünf steht der Einwand als Textzeile im Bild und wird im selben Atemzug beantwortet: kostenlose Rücksendung, Lieferung in zwei Tagen, Größen wieder da. Ab Sekunde fünf kommt der Grund, jetzt zu handeln, und zum Schluss steht der Schritt zum Kauf.

Mach ein Retargeting-Video für Leute, die dein Produkt schon gesehen haben

Aus dem Leitfaden zu mit Untertiteln

So kommen die Untertitel ins Video

Schreib Untertitel ins Briefing und gib das Skript dazu – oder lass das Studio es aus deinem Angebot entwerfen. Es plant Sprechertext und den passenden Bildtext gemeinsam, nennt die Credits und rendert erst nach deiner Freigabe. Untertitel sind Textebenen, sie übernehmen also deine Markenschrift und deine Farben oder die, die beim Einfügen deiner Website-URL erkannt wurden. Formulierung und Position änderst du im Chat und lässt die Fassung neu rendern, die dir lieber ist.

Werbevideos mit Untertiteln, gebaut fürs Schauen ohne Ton

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Ein 10-sekündiges Retargeting-Video im Hochformat für unseren Online-Shop für Wanderrucksäcke, für Leute, die letzte Woche die Produktseite besucht, aber nicht gekauft haben. Kein Intro, direkt das Produktfoto mit dem reduzierten Preis. Erste Textzeile: 'Noch da? Jetzt 20 % günstiger.' Zweite Zeile drei Sekunden vor Schluss: 'Nur noch bis Sonntag.' Ruhige Klavier-Musik im Hintergrund, Untertitel weiß mit dunklem Rand, mittig im unteren Drittel. Kein Voiceover, End-Card mit Logo und Link.

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Häufige Fragen

Welche Zahl zeigt, ob das Retargeting-Video funktioniert?

Die Klickrate der Retargeting-Gruppe im Vergleich zur Klickrate der ersten Kampagne an dieselbe Zielgruppe. Liegt sie darunter, wiederholt der Text nur die erste Version, statt den Einwand zu adressieren – das ist der Punkt, an dem die nächste Version ansetzen sollte.

Wie lang sollte ein Retargeting-Video mit Untertiteln sein?

Fünf bis fünfzehn Sekunden reichen für eine Zielgruppe, die das Produkt bereits kennt. Länger wird es nur, wenn ein zweites Argument – etwa eine Kundenbewertung – zusätzlich zum Rabatt Platz braucht, sonst bleibt die kürzere Version die stärkere.

Mach dieses Video noch heute

Beschreibe es in einem Satz, prüfe Plan und Preis, gib frei und lade die MP4 herunter oder poste sie auf Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube.

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