Сделайте видео для ретаргетинга тем, кто уже видел ваш товар
Видео для ретаргетинга говорит с человеком, который уже знает, кто вы, поэтому знакомство — потерянное время. Оно должно назвать вещь, на которую он смотрел, ответить на то, что его остановило, и дать одну причину закончить покупку сейчас, а не когда-нибудь потом.
Форматы
1:1 · 9:16
Длительность
8 секунд
Где показывать
Facebook, Instagram Reels, Instagram Stories, сайт
Как сделать, чтобы сработало
Без представления, сразу товар и возражение
Начните прямо с категории, которую человек смотрел, во весь кадр в первую же секунду, без анимации логотипа перед этим. С первой по пятую секунду выведите возражение строкой набора и тут же ответьте на него: бесплатный возврат, доставка за два дня, размеры снова в наличии. С пятой секунды дайте причину действовать сейчас и закончите шагом покупки. Всё остальное только отнимает секунды.
Текст, написанный как напоминание
Говорите так, будто продолжаете разговор: «Всё ещё думаете о льняном комплекте?» Предложение должно убирать то самое трение, из-за которого человек остановился, поэтому начинайте с возврата, доставки или небольшого промокода, а не с повторного описания товара. Призыв держите прямым: «Завершите заказ». На такой длине субтитры несут всё сообщение, а озвучка необязательна, потому что многие такие размещения играют без звука. Проверьте это на телефоне с выключенным звуком.
Очень коротко и много вариантов
Соберите 9:16 и 1:1 на шесть-десять секунд, дольше напоминание длиться и не должно. Затем постройте по варианту на каждое возражение и каждую линейку товаров, потому что правильный ответ отличается от категории к категории, и держите их версиями одного проекта для прямого сравнения. Цена считается за секунду готового видео, поэтому набор коротких монтажей остаётся дешёвым и в производстве, и в обновлении.
Готовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Квадратное видео для ретаргетинга на восемь секунд для интернет-магазина льна «Дом и лён», для тех, кто смотрел страницы постельного белья. Начните с комплекта из стираного льна цвета овсяного по загруженным фотографиям. Сообщение: бесплатный возврат в течение тридцати дней и доставка за два дня. Призыв: завершите заказ. Возьмите логотип и ссылку на сайт для цветов и шрифтов, мягкий дневной свет, тихая музыка, субтитры включены, без озвучки.
Частые вопросы
Насколько коротким может быть ролик для ретаргетинга?
Рендер начинается с пяти секунд, поэтому напоминание на шесть-восемь секунд спокойно укладывается. Цена считается за секунду готового видео плюс планирование, из-за чего горсть коротких монтажей обходится дешевле одного длинного ролика на все случаи.
Можно ли сделать по монтажу на каждое возражение?
Да. Поменяйте строку возражения и кадр товара в брифе, утвердите каждый план и запустите рендер. Все версии остаются в проекте, поэтому можно крутить несколько параллельно и пересобирать те, что подойдут новому сезону или цене.
Нужно ли что-то снимать?
Нет. Загрузите фотографии товаров, которые у вас уже есть, или вставьте ссылку на сайт — студия возьмёт оттуда фирменные цвета, шрифты, логотип и блоки страниц. Список кадров вы видите в плане до утверждения и до любых списаний.
Уточните запрос
Та же тема, но для одной площадки или одного повода.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.