Как снять имиджевое видео бренда с субтитрами
Мастерская мебели десять лет делает столы на заказ, и владелец решает показать это не списком услуг, а одной сценой: рука проводит по срезу дерева, камера медленно отходит, титры внизу читаются даже без звука в ленте метро. Имиджевое видео обычно строится на одной идее без предложения купить — и именно поэтому субтитры здесь работают иначе, чем в рекламе с ценой: они не переводят голос диктора, они несут саму мысль, если её вообще решили написать словами. В брифе достаточно описать кадр, тон и то, что должно остаться на экране, когда звук выключен.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Лента Facebook, Цифровые экраны
Из гида «имиджевое видео бренда»
Начните не с продукта
Первые три секунды отдайте тому, что не является кадром товара: место, пара рук, фактура, которая принадлежит вашему миру. С третьей по одиннадцатую секунду пустите три-четыре кадра работы, смонтированных в ритм, без подписей, спорящих за внимание. С одиннадцатой секунды выведите одну идею единственной строкой набора, а финал отдайте логотипу, застывшему в кадре. Ни одной лишней надписи по дороге. Пусть кадры держат внимание сами.
Сделайте имиджевое видео, которое несёт одну идею и ни одного предложенияИз гида «с субтитрами»
Правила читаемых субтитров
Держите строки короткими, по несколько слов, и никогда не выводите больше двух строк сразу. Оставляйте каждую строку на экране столько, чтобы ее спокойно дочитали, а не режьте на полуслове. Ставьте крупный кегль с сильным контрастом к тому, что лежит под ним, и держите текст выше нижней полосы, где площадка рисует свои подписи, кнопки и строку профиля. В вертикали оставайтесь в средней полосе, в широком кадре обходите элементы плеера.
Видеореклама с субтитрами, которую понимают с выключенным звукомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Имиджевое видео 20 секунд для мебельной мастерской. Открыть на крупном плане: рука проводит по срезу дерева на столе. Затем мастер в фартуке работает рубанком, потом общий план мастерской с готовыми столами у окна. Музыка спокойная, без вокала. Одна строка субтитров ближе к концу: «Дерево помнит руки, которые его сделали». Без диктора, без призыва купить. Формат 1:1 для ленты Facebook и 9:16 для Reels.
Частые вопросы
Нужен ли диктор, если видео и так имиджевое?
Нет, диктор здесь необязателен. Студия может собрать ролик из одной фразы на экране без голоса вообще — тогда субтитры и есть весь текст видео. Если голос всё же нужен, он озвучивает тот же короткий текст, а субтитры дублируют его для просмотра без звука.
Сколько строк субтитров уместно в имиджевом видео?
Одна, максимум две за весь ролик — имиджевое видео держится на одной идее, а не на подписи к каждому кадру. Строка ставится там, где кадр уже показал главное: не в первую секунду и не поверх лица или логотипа.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.