Comment promouvoir votre entreprise de couverture sur Google Display

Une bannière display pour un couvreur se joue en silence, sur un site tiers, souvent coupée par une pub concurrente. Ouvrez sur la toiture abîmée, pas sur le logo. Le taux de clic dit si le premier plan retient l'œil ; le taux de complétion dit si le texte à l'écran suffit sans le son. Postez en 1:1 et en 16:9 selon les emplacements, quinze secondes, et regardez laquelle tourne avant d'ajuster. La version suivante ne change qu'une chose à la fois.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide couvreurs

Où vos clients regardent

Après une tempête, les particuliers cherchent et font défiler sur leur téléphone : faites un rendu 9:16 en 1080×1920 pour les Reels et les Stories, et tenez-vous à 15 secondes tant que la météo fait encore l'actualité. Une version 1:1 circule plus loin dans les groupes Facebook locaux. Pour le tertiaire et les agences de gestion, rendez 30 à 60 secondes en 16:9 pour votre site et vos e-mails, où une visite plus lente d'un chantier terminé vous vaut le rendez-vous.

Des publicités vidéo pour couvreurs, de l'ardoise cassée à la réfection complète

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes pour Google Display, format 1:1 et 16:9. Plan d'ouverture sur des tuiles cassées après la tempête, puis un couvreur qui inspecte le toit avec sa nacelle, puis le devis affiché sur une tablette. Texte à l'écran : diagnostic gratuit sous 48h. Pas de voix off, musique discrète. Fin sur le nom de l'entreprise et la zone d'intervention, logo en bas à droite.

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Questions fréquentes

Quel indicateur regarder en premier après la mise en ligne ?

Le taux de clic sur les sept premiers jours. S'il reste bas malgré des impressions correctes, le premier plan ne retient pas l'œil sur un site tiers. Changez l'ouverture avant de changer le texte ou la musique.

Faut-il une voix off pour une vidéo display ?

Pas forcément. Beaucoup d'emplacements display se lisent son coupé, donc le texte à l'écran porte le message seul. La narration reste utile pour les emplacements in-app où le son démarre souvent activé.

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