Wie bewirbst du deinen Dachdeckerbetrieb auf Google Display?
Google Display läuft ohne Ton, oft klein, neben einem Artikel oder in einer App. Ein Dach in Nahaufnahme entscheidet in der ersten Sekunde, ob jemand hinsieht: lose Ziegel, ein Wassereintritt im Dachstuhl, eine frisch gedeckte Fläche. Das Format ist 16:9 oder 1:1, die Länge 5 bis 15 Sekunden für die meisten Platzierungen. Nach dem Start zählt die Klickrate der Platzierung, nicht die Impressionen. Liegt sie unter dem Kontowert, tauscht die zweite Fassung den ersten Frame, nicht die Musik.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Dachdecker
Wo Dachkunden zuschauen
Nach einem Sturm wird auf dem Handy gesucht und gescrollt, also rendere 9:16 in 1080×1920 für Reels und Stories und bleib bei fünfzehn Sekunden, solange das Wetter noch Thema ist. Eine 1:1-Fassung kommt in lokalen Facebook-Gruppen weiter herum. Für Gewerbe und Hausverwaltungen rendere dreißig bis sechzig Sekunden in 16:9 für Website und E-Mail, wo ein ruhiger Rundgang durch ein fertiges Projekt den Termin bringt.
Werbevideos für Dachdecker, vom fehlenden Ziegel bis zur kompletten NeudeckungAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 10-Sekunden-Video für Google Display, Format 1:1 und 16:9. Erster Frame: ein Dachdecker zeigt auf einen fehlenden Ziegel, Zoom auf den entstandenen Spalt. Zweiter Schnitt: derselbe Bereich neu gedeckt. Text im Bild: Dachcheck kostenlos, Termin diese Woche. Kein Sprecher, da viele Platzierungen ohne Ton laufen. Ende auf Firmenname, Ort und Telefonnummer, mittig lesbar auch in der kleinen Anzeigengröße.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt, ob die Anzeige funktioniert?
Die Klickrate der einzelnen Platzierung im Google-Ads-Konto. Liegt sie unter dem Durchschnitt der anderen Placements, wird nicht hingesehen. Dann zählt nicht die Botschaft, sondern der erste Frame – der wird in der nächsten Fassung getauscht, nicht das ganze Video.
Brauche ich eine Sprecherstimme für Display-Anzeigen?
Nicht nötig. Viele Display-Platzierungen laufen ohne Ton, vor allem in Apps und auf Websites im Hintergrundtab. Text im Bild trägt die Botschaft – Angebot, Ort, Telefonnummer. Eine Sprecherstimme kann dazukommen, ersetzt aber nicht den lesbaren Text.
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