Comment promouvoir votre agence de voyages sur Google Display

Un encart Google Display se joue en 1920 × 1080 ou en 1080 × 1080, souvent muet au premier passage, dans une bannière au milieu d'une page d'actualités ou d'un site de réservation. La destination et le prix doivent tenir dans les trois premières secondes, en texte à l'écran, parce que le son n'est pas garanti. Le taux de clics par emplacement, visible dans Google Ads, indique lequel des deux formats retenir : s'il reste sous 0,5 % sur le carré après un jour de diffusion, la version 16:9 avec la même ouverture prend souvent le relais.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide agences de voyages

Vertical pour les Reels et les Stories, carré pour votre audience Facebook

Rendez en 9:16 à 1080×1920 pour les Reels, les Stories et TikTok, 20 à 30 secondes, de quoi montrer quatre plans de destination et la carte de prix. Relancez en 1:1 pour Facebook, où le carré occupe plus de hauteur que le format large et où vos abonnés se trouvent déjà. Mettez ce même montage carré sur votre site, à côté du formulaire de demande, et gardez les sous-titres, car les deux se lisent sans le son.

Vidéos pour agences de voyages : une destination, une date de départ, un prix

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 10 secondes pour mon agence de voyages, deux versions : 16:9 et 1:1, pour Google Display. Ouverture sur une photo de plage à Santorin avec le texte "Santorin, à partir de 590€" à l'écran dès la première seconde. Deuxième plan : les dates de départ, juin à septembre. Troisième plan : logo de l'agence et numéro de téléphone. Musique discrète, pas de voix off. Couleurs et police prises depuis mon site.

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Questions fréquentes

Quelle métrique regarder après la mise en ligne sur Google Display ?

Le taux de clics par emplacement dans Google Ads, comparé entre les deux formats et les trois premiers jours de diffusion. Un écart de plus de 0,3 point entre le 16:9 et le 1:1 indique lequel garder pour le reste de la campagne.

Faut-il une voix off sur un encart Google Display ?

Pas nécessairement : la lecture démarre souvent coupée, donc le prix et la destination doivent apparaître en texte dès la première seconde. Une narration reste utile pour les emplacements in-app où le son est activé par défaut.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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