Cómo promocionar tu empresa de tejados en Google Display

Mide el CTR de la primera semana, no las impresiones. Un vídeo de tejados en Google Display compite con banners estáticos: si el CTR queda por debajo del resto de tu campaña, el primer fotograma no está parando el scroll. Sube al alero en el segundo uno, muestra la teja rota o la cubierta a medio arreglar, y pon el texto arriba porque el cuadro de anuncio y los botones ocupan la parte baja. Renderiza en 1:1 y 16:9: son los formatos que mejor rellenan los espacios de display y de sitios web. Si el CTR sube en la versión con precio en pantalla, esa es la que escalas.

Formatos

16:9 · 1:1 · 9:16

Duración

5-60 segundos

Dónde se publica

espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app

De la guía de tejados

Dónde ve los vídeos un cliente de tejados

Después de un temporal la gente busca y desliza desde el móvil, así que renderiza en 9:16 a 1080×1920 para Reels y Stories y quédate en 15 segundos mientras el temporal siga siendo noticia. Una versión en 1:1 llega más lejos en los grupos locales de Facebook. Para obra comercial y administradores de fincas, renderiza de 30 a 60 segundos en 16:9 para tu web y tus correos, donde un recorrido más pausado por un trabajo terminado es lo que consigue la reunión.

Anuncios en vídeo para tejados, de una teja suelta a una cubierta entera

De la guía de Google display

Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración

Da por hecho el silencio y una ventana pequeña. Pon la marca y la oferta en pantalla en el primer segundo, en un cuerpo que se lea de un vistazo, y usa pocas palabras por fotograma. La narración es un extra para el raro espectador que active el sonido, así que pide también subtítulos. Una idea por vídeo funciona mejor que tres, y un fotograma final quieto y legible gana a un cierre acelerado.

Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escrito

Un brief que puedes pegar

Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.

Un vídeo de 15 segundos para Google Display, formato 1:1, de mi empresa de tejados. Abre con un dron subiendo por encima del alero hasta ver toda la cubierta dañada. Corte a una teja levantada en primer plano. Texto en pantalla: revisión gratuita esta semana. Música suave, sin narración. Cierro con el logo y el teléfono, dejando el centro del frame despejado para el botón de la campaña.

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Preguntas frecuentes

¿Qué formato uso para Google Display, 1:1 o 16:9?

Sube los dos. Google Display reparte el anuncio entre sitios web y espacios in-app con proporciones distintas, y cada versión cuesta menos como segunda versión del mismo brief. Compara el CTR de cada una a los pocos días y descarta la que rinda peor.

¿Qué cambio si el CTR no sube tras la primera semana?

Cambia el primer fotograma antes que el texto. Si el vídeo abre con el logo o con un plano general del tejado, sustitúyelo por la teja rota o la grieta en primer plano. Ese cambio suele mover más el CTR que ajustar la oferta escrita.

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