Comment promouvoir votre concession automobile sur Google Display

Le break gris est déjà en ligne : trois quarts avant, l'année, la finition, le prix en incrustation, tourné pour une fiche véhicule et pour les Reels. La campagne Google Display, elle, tourne sur des bannières carrées et des habillages 16:9 sur des sites d'actualités locales, pas sur un flux vertical. Plutôt que d'écrire un nouveau brief pour ce même véhicule, la même version repart de zéro à un autre format : le studio reprend les plans, recadre en 16:9 et en 1:1, et ajuste la durée à ce qu'un emplacement display tolère avant que le lecteur ne passe à l'article suivant. Le prix, le kilométrage et le nom de la concession restent à l'identique.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide concessionnaires automobiles

Kilométrage, un défaut, et la mensualité

Sur une occasion, ce qui fonctionne, c’est l’honnêteté exprimée en chiffres : kilométrage, nombre de propriétaires, carnet d’entretien, et le seul défaut esthétique que vous préférez annoncer plutôt que de le laisser découvrir sur le parc. Puis la ligne de financement, « 329 €/mois, 2 000 € d’apport, sur 60 mois, sous réserve d’acceptation », en texte à l’écran, car c’est le chiffre sur lequel la plupart comparent. Terminez par la référence du véhicule et « Écrivez-nous pour le réserver », une étape plus petite qu’un essai.

Vidéos pour concessionnaires automobiles : un véhicule, un prix, un tour complet

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Reprendre la vidéo du break gris déjà validée pour la fiche véhicule et la décliner pour Google Display. Deux formats : 16:9 et 1:1, 15 secondes chacun. Garder les trois quarts avant en ouverture, le prix et la finition à l'écran, la mensualité en dernière ligne. Zones de sécurité respectées pour les bannières display. Même voix off, plus courte. Pas de nouveau tournage, uniquement les plans déjà envoyés.

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Questions fréquentes

Faut-il réécrire le brief pour passer de Marketplace à Google Display ?

Non. Le brief déjà approuvé pour la fiche véhicule ou les Reels sert de base : la même version est rendue en 16:9 et en 1:1, avec une durée ajustée, sans repartir d'un brief vide. Le quota pour cette seconde version est plus faible.

Quelle durée pour une vidéo de véhicule en display ?

Quinze à vingt secondes suffisent pour un habillage display : le temps de montrer le véhicule, le prix et la mensualité avant que le lecteur ne quitte la page. Le studio accepte de 5 à 60 secondes selon l'emplacement choisi.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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