Comment promouvoir votre école de langues sur Google Display

Une bannière display se joue en une seconde et demie, souvent sans son, sur un écran où le regard glisse vers le contenu de la page plutôt que vers l'encart publicitaire. Ouvrir sur un logo d'école ou une salle vide ne retient rien : ouvrir sur un élève qui prononce une phrase, sous-titrée, retient l'œil le temps de lire l'offre. La studio compose le plan à partir d'un cours filmé ou d'une photo de classe, cale le texte hors des zones que Google réserve à ses propres boutons, et livre en 1:1 et 16:9 pour couvrir les deux formats les plus courants du réseau display.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide ecoles de langues

Les trois premières secondes : un cours où l’on parle vraiment

Ouvrez à l’intérieur d’une leçon, le son monté : deux élèves en pleine conversation, un professeur qui écrit au tableau, un petit groupe qui rit d’un accent. Téléversez une séquence de classe plutôt que d’en mettre une en scène. Par-dessus, une ligne qui nomme le niveau et la langue, « Espagnol A2, le mardi soir », pour que le mauvais spectateur passe son chemin et que le bon s’arrête. Gardez le logo de l’école pour la carte de fin.

Des publicités vidéo pour écoles de langues, narrées dans chaque langue enseignée

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 10 secondes pour notre école de langues, formats 1:1 et 16:9 pour Google Display. Plan d'ouverture : un élève qui répète une phrase en espagnol face à son professeur, sous-titré en français. Texte à l'écran : espagnol, niveau débutant à avancé, cours dès 19h. Voix off calme en français, une phrase courte. Finir sur le nom de l'école, l'adresse du quartier et un lien vers l'essai gratuit, texte centré pour rester lisible malgré les habillages du site hôte.

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Questions fréquentes

Quelle durée pour une vidéo Google Display d'une école de langues ?

Entre 10 et 15 secondes suffit : le format display est vu en un coup d'œil, souvent en bordure d'un article. Un cours, un niveau, un horaire, une étape suivante — au-delà, le message se dilue avant que le lecteur ne revienne à sa lecture.

Le texte à l'écran doit-il porter la langue enseignée ou le nom de l'école ?

La langue et le niveau d'abord, dans les trois premières secondes ; le nom de l'école arrive en carton de fin. Un lecteur qui cherche des cours d'anglais réagit au mot « anglais » avant de reconnaître une marque qu'il ne connaît pas encore.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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