Comment promouvoir votre club sportif sur Google Display

Un lundi soir, l'entraîneur du club de basket local a quinze secondes de vidéo tournée avec un téléphone posé sur un trépied de fortune, un panier qui rentre, des gradins qui se lèvent. Ce n'est pas grand-chose, mais c'est réel, et c'est exactement ce qu'il faut envoyer au studio. Le brief indique le nom du club, la date des inscriptions, et deux formats sont produits à partir des mêmes plans : un carré 1080 × 1080 pour les emplacements sur sites web, un 16:9 pour les bannières display plus larges. Le studio compose le texte, cadre le logo du club dans une zone qui reste visible même quand la bannière est écrasée, et livre les deux versions.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide clubs de sport

Une seule demande par vidéo, avec sa date

N'empilez pas les inscriptions, les abonnements et l'argumentaire sponsors dans un même film. Choisissez-en un et rendez-le précis : « U9 et U11, inscriptions ouvertes jusqu'au 30 août, deux séances d'essai offertes », ou « Abonnements en vente, gratuit pour les jeunes accompagnés d'un adulte ». Affichez la date et le lieu ensemble. Pour les sponsors, la demande est une conversation : terminez donc par un nom et un moyen de le joindre.

Vidéos promo pour clubs de sport, des inscriptions jeunes aux matchs et aux sponsors

Extrait du guide Google display

Format, durée et zones de sécurité en display

Le 16:9 convient à la plupart des lecteurs intégrés dans une page, et le carré 1:1 va dans les emplacements plus trapus ; le studio produit les deux en MP4 H.264, de 5 à 60 secondes. Gardez chaque élément grand et centré, car le lecteur n'est parfois pas plus large qu'un téléphone. Laissez des marges pour que rien ne soit rogné à la mise à l'échelle, et vérifiez les exigences en vigueur de l'emplacement acheté avant de l'envoyer.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo pour mon club de basket, disponible en 1:1 et en 16:9 pour Google Display. Ouvrez sur le plan du panier qui rentre pendant le match de samedi, puis un plan des gradins qui applaudissent, puis le logo du club fixe pendant trois secondes avec le texte : inscriptions ouvertes jusqu'au 30 juin. Voix off courte, ton chaleureux, une phrase. Pas de musique forte, le son du gymnase suffit. Dix secondes au total.

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Questions fréquentes

Quel format choisir pour une bannière display de club sportif ?

Le 1:1 en 1080 × 1080 passe sur la majorité des emplacements sur sites web, le 16:9 en 1920 × 1080 couvre les bannières plus larges et les emplacements in-app. Les deux sont produits à partir du même brief, la seconde version coûte moins cher que la première.

Faut-il une voix off pour une vidéo de club destinée au display ?

Ce n'est pas obligatoire : beaucoup d'emplacements display se lisent sans son. Le texte à l'écran doit donc porter le message seul, la date d'inscription ou le nom du sponsor, et la voix off, si elle est ajoutée, reste une phrase courte en plus, pas le seul porteur de l'information.

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