Cómo promocionar tu escuela de idiomas en Google Display
En Google Display el anuncio compite con el contenido de la página que lo rodea, no con un feed que se desliza con el pulgar: tiene entre uno y dos segundos antes de que la vista pase de largo. Ese primer fotograma no puede ser el logo de la escuela sobre un fondo de color; tiene que ser una persona diciendo una frase en el idioma que enseñas, con subtítulos en pantalla. El nivel, el horario y el precio van en el segundo bloque, no en el primero. La escuela describe en el chat qué clase quiere mostrar y en qué idiomas narra, y el estudio compone la pieza en 16:9 o 1:1, entre 5 y 60 segundos, lista para los espacios de Google Display.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app
De la guía de escuelas de idiomas
Los tres primeros segundos: una clase que está hablando de verdad
Abre dentro de una clase y con el sonido alto: dos alumnos en plena conversación, un profesor escribiendo en la pizarra, un grupo pequeño riéndose del acento de alguien. Sube el clip del aula en vez de montar una escena. Encima, una línea que nombre el nivel y el idioma («Inglés A2, martes por la tarde») para que quien no encaje siga pasando y quien encaje se pare. Guarda el logotipo de la escuela para la tarjeta final.
Anuncios en vídeo para escuelas de idiomas, narrados en cada idioma que enseñasDe la guía de Google display
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Da por hecho el silencio y una ventana pequeña. Pon la marca y la oferta en pantalla en el primer segundo, en un cuerpo que se lea de un vistazo, y usa pocas palabras por fotograma. La narración es un extra para el raro espectador que active el sonido, así que pide también subtítulos. Una idea por vídeo funciona mejor que tres, y un fotograma final quieto y legible gana a un cierre acelerado.
Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escritoUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un anuncio de 15 segundos en 16:9 para Google Display, para mi escuela de inglés y francés. Abre con una alumna diciendo 'Good morning, how are you?' con subtítulos en pantalla, luego un plano del aula con seis personas hablando entre sí. Texto en pantalla: niveles A1 a C1, clases desde 40 euros al mes. Narración en español, un tono cercano. Cierra con el nombre de la escuela y el barrio, dejando el centro del cuadro libre para el logo de Google Display.
Preguntas frecuentes
¿El anuncio debe llevar sonido si se va a ver sin volumen en la mayoría de sitios?
Sí: todo MPEG lleva pista de audio AAC aunque el vídeo sea silencioso, porque así lo aceptan todas las plataformas. Pero el mensaje tiene que sostenerse solo con el texto en pantalla, porque en Google Display el volumen suele estar apagado por defecto.
¿Puedo usar la misma pieza para Display y para Instagram sin rehacerla entera?
El estudio guarda cada versión y puede generar una segunda a partir del mismo brief en otro formato, por ejemplo 9:16 para redes con la misma alumna y el mismo texto. La cotización de la segunda versión es menor que la de la primera.
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