Comment promouvoir un événement sur Google Display

Mesurez le taux de clic avant tout le reste. En display, une vidéo tourne à côté d'un article, sans son, souvent réduite à un bandeau. La date et l'adresse doivent tenir dans le cadre visible dès la première seconde, en texte, pas seulement dans la voix off. Postez une version 16:9 pour le desktop et une 1:1 pour le mobile. Si le clic reste bas après deux jours, changez l'accroche du premier plan avant de toucher au reste : c'est elle qui décide si le lecteur s'arrête.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Extrait du guide invitation à un événement

De la salle au carton d’inscription

Ouvrez sur du mouvement pris sur place : un stand assiégé, une scène qu’on installe, une table que l’on dresse. Entre trois et dix secondes, montrez ce qui s’y passe vraiment, un plan par chose, avec une courte étiquette sur chacun. À partir de dix secondes, maintenez le carton d’informations : date, heure d’ouverture, adresse et tarif ou entrée libre. Gardez ce carton au moins trois secondes à l’écran, car c’est l’image que l’on capture.

Créez une vidéo d’invitation avec la date, l’adresse et une inscription limpide

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes pour annoncer notre salon professionnel du 12 mars, à Lyon. Ouvrir sur la date en gros, fond de la couleur de notre logo. Puis un plan de la salle vide qui se remplit en time-lapse à partir de nos photos. Texte à l'écran : 12 mars, Lyon, entrée gratuite sur inscription. Voix off calme, une phrase courte. Terminer sur le nom de l'événement et le lien d'inscription, en 16:9 et en 1:1.

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Questions fréquentes

Quel format donne le meilleur taux de clic en display ?

Le 16:9 s'affiche mieux sur les bannières desktop, où la vidéo occupe tout le bloc publicitaire. Le 1:1 tient mieux sur mobile, où les bandeaux sont carrés ou proches du carré. Postez les deux et gardez celui qui ramène le plus de clics sur trois jours.

Faut-il mettre du son sur une vidéo display pour un événement ?

Oui, ajoutez-le quand même : le fichier accepte une piste audio même si la lecture démarre coupée. Le message doit passer sans son, par le texte à l'écran. Le son sert le spectateur qui clique et regarde en entier, pas celui qui scrolle.

Guides associés

Réalisez cette vidéo aujourd’hui

Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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