Cómo promocionar un evento en Google Display
Mide el CTR de cada creatividad en Google Ads, no las impresiones. Un vídeo de invitación en display compite con el contenido de la página, no con el feed de Instagram: tiene medio segundo para parar el ojo antes de que el lector siga leyendo lo que estaba leyendo. Si el CTR baja del 0,1%, el problema casi nunca es la oferta: es que la fecha y la dirección no se leen en el primer fotograma sin sonido. Sube el brief del evento, elige 1:1 para las zonas de contenido y 16:9 para las de vídeo, y compara las dos variantes siete días después de publicarlas.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app
De la guía de Google display
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Da por hecho el silencio y una ventana pequeña. Pon la marca y la oferta en pantalla en el primer segundo, en un cuerpo que se lea de un vistazo, y usa pocas palabras por fotograma. La narración es un extra para el raro espectador que active el sonido, así que pide también subtítulos. Una idea por vídeo funciona mejor que tres, y un fotograma final quieto y legible gana a un cierre acelerado.
Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escritoDe la guía de invitación a eventos
Del local a la tarjeta de confirmación
Abre con movimiento del espacio: un puesto lleno de gente, un escenario montándose, una mesa puesta. Entre el segundo tres y el diez, enseña lo que ocurre allí, un plano por cosa, con una etiqueta corta en cada uno. A partir del segundo diez, mantén la tarjeta de datos: fecha, hora de inicio, dirección y precio o entrada gratuita. Deja esa tarjeta en pantalla al menos tres segundos, porque ese es el fotograma que la gente captura.
Crea un vídeo de invitación con la fecha, la dirección y una confirmación claraUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Vídeo de 15 segundos para promocionar la inauguración de nuestra tienda el sábado 14 a las 18:00, en Calle Mayor 22. Abre con la fachada de noche, iluminada. Texto en pantalla: SÁBADO 14 · 18:00 · CALLE MAYOR 22, visible sin sonido. Cierra con el logo y un botón de RSVP. Música suave, sin narración. Formatos 1:1 y 16:9 para Google Display.
Preguntas frecuentes
¿Qué número miro primero después de publicar en Google Display?
El CTR de la creatividad en Google Ads, no las impresiones. Compáralo entre versiones con la misma oferta y distinto primer fotograma: la que gana suele ser la que muestra la fecha o el local sin necesidad de sonido.
¿Qué cambio en la segunda versión si el CTR es bajo?
El primer fotograma y el texto en pantalla, no la música ni la duración. Sube una foto del local o del cartel como imagen inicial y pide una segunda versión con la fecha más grande; el resto del brief se mantiene igual.
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