Как продвигать мероприятие в Google display
Медийная сеть Google показывает баннер на чужом сайте, где никто не ждёт рекламы. У ролика есть доля секунды, чтобы объяснить, что происходит и когда. Ставьте дату и место в первый кадр, а не в конец. После запуска смотрите CTR по плейсменту: если он ниже среднего для формата, дата написана слишком мелко или спрятана в середину ролика. Меняйте это в следующей версии, а не всю концепцию целиком. Студия собирает ролик под безопасные зоны медийных мест и держит текст там, где его не срежет чужой шаблон страницы.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «Google display»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуИз гида «мероприятие»
От зала до карточки с записью
Начните с движения на площадке: занятый прилавок, сцена, которую собирают, накрытый стол. С третьей по десятую секунду покажите, что там вообще происходит, по одному кадру на каждое занятие, с короткой подписью. С десятой секунды держите карточку с деталями: дата, время начала, адрес и цена или свободный вход. Не убирайте её меньше трёх секунд — именно этот кадр люди сохраняют скриншотом.
Сделайте видеоприглашение с датой, адресом и понятной записьюГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужен ролик 300×250 и 728×90 для медийной сети Google, продвигаем открытие выставки 14 марта в лофте на Профсоюзной. Первый кадр — зал с работами, дата и адрес крупным текстом сразу. Дальше короткий проход по экспонатам, в конце кнопка «Записаться» и ссылка на страницу с билетами. Без музыки, статичные слои, читается за три секунды даже без звука.
Частые вопросы
Какой размер видео нужен для Google display
Медийная сеть требует несколько размеров одного ролика: обычно 300×250, 728×90 и 160×600. Студия собирает эти форматы как отдельные версии одного брифа, каждая с той же датой и адресом на месте.
Почему у ролика мало кликов в медийной сети
Чаще всего дата и место в конце, а не в первом кадре — баннер просто не долистывают. Проверьте CTR по каждому размеру отдельно: маленький формат 300×250 требует крупнее текст, чем 728×90.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.