Comment promouvoir votre location de vacances sur Google Display

La propriétaire d'un mas dans le Luberon a mis en ligne les mêmes photos que sur son annonce : la piscine, la terrasse, la vue sur les vignes. Le clic n'est jamais venu. Un emplacement Google Display fait 300x250 ou 336x280 la plupart du temps, parfois une bannière large de 728x90 : la photo qui fonctionne en pleine page devient illisible une fois réduite à la taille d'un timbre, et le texte disparaît. Une vidéo courte, montée en 16:9 ou en 1:1, avec un seul mot lisible à l'écran et le prix de la nuitée en gros, tient dans ce format et se comprend sans le son, puisque l'utilisateur ne l'a pas activé.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide locations de vacances

Vertical pour préparer le voyage, carré pour la page de réservation

On prépare ses vacances au lit, sur un téléphone : cela veut dire du 9:16 à 1080×1920 pour les Reels, les Stories, TikTok et Pinterest, où une vidéo de voyage enregistrée ressort des mois plus tard. Tenez-vous à 15 ou 30 secondes ; une pièce toutes les deux secondes suffit. Relancez en 1:1 pour le fil et pour votre page de réservation, où un lecteur carré tient à côté du calendrier sans le repousser hors de l’écran.

Vidéos pour la location de vacances : une visite de 20 secondes qui répond aux questions des voyageurs

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 10 secondes pour la location de mon mas dans le Luberon, à décliner en 16:9 et en 1:1 pour Google Display. Plan d'ouverture sur la piscine vue du dessus, puis la terrasse au coucher du soleil, puis la chambre principale. Texte à l'écran : 4 personnes, piscine privée, à partir de 180€ la nuit. Pas de voix off, musique calme en fond. Logo et couleurs pris depuis mon site, lien de réservation à la fin.

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Questions fréquentes

Quel format choisir pour une bannière Google Display ?

Le 300x250 et le 336x280 couvrent la majorité des emplacements display, en 1:1 ou proche. Le 16:9 sert sur les grands rectangles et les emplacements vidéo natifs. Le brief peut demander les deux ratios ; la seconde version coûte moins cher que la première.

Faut-il une voix off si le son est coupé par défaut ?

Non, mais elle ne gêne pas si elle est ajoutée : le texte à l'écran porte le message pour ceux qui regardent sans son, et la narration reste pour les emplacements in-app où le son démarre parfois seul. Les deux peuvent coexister dans la même version.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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