So bewirbst du dein Autohaus auf Google Display
Der Kombi steht seit Dienstag auf dem Hof, das Reel dazu ist längst fertig: Dreiviertelansicht, Baujahr, Preis, Kilometerstand. Für Google Display muss daraus kein neues Projekt werden. Dieselbe Fassung geht als 16:9 für Websites und als 1:1 für In-App-Platzierungen erneut durch die Komposition, mit den Schutzzonen, die Display verlangt, und derselben Ansage, demselben Text im Bild. Der Preis der zweiten Fassung fällt kleiner aus als der der ersten, weil das Briefing schon steht. Freigegeben wird trotzdem jede Fassung einzeln, bevor sie rendert.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Autohaeuser
Kilometerstand, ein Mangel und die Monatsrate
Bei einem Gebrauchten wirkt Ehrlichkeit in Zahlen: Kilometerstand, Vorbesitzer, Scheckheft und der eine Schönheitsfehler, von dem Käufer lieber von dir hören, als ihn auf dem Hof zu entdecken. Danach die Finanzierungszeile, „389 Euro im Monat, 2.000 Euro Anzahlung, 60 Monate, vorbehaltlich Bonität“, als Text im Bild, denn auf diese Zahl schauen die meisten. Schließe mit der Fahrzeugnummer und „Schreib uns, wir reservieren es“, das ist ein kleinerer Schritt als eine Probefahrt.
Werbevideos für Autohäuser: ein Fahrzeug, ein Preis, ein RundgangAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ich habe schon ein 15-Sekunden-Video zu unserem Kombi (Baujahr 2021, 14.900 €, 62.000 km) im Hochformat für Marketplace. Bitte daraus zwei neue Fassungen für Google Display ableiten: einmal 16:9, einmal 1:1, je 15 Sekunden, gleicher Text im Bild und gleiche Sprecherstimme. Titelbild und Logo aus unserer Website übernehmen, Schutzzonen für Display beachten.
Häufige Fragen
Muss ich für Google Display ein komplett neues Video briefen?
Nein. Eine bestehende Fassung, etwa das Reel oder das Video von der Fahrzeugseite, lässt sich als 16:9 oder 1:1 neu rendern. Text im Bild, Ansage und Schnitte bleiben gleich, nur Format und Schutzzonen ändern sich.
Was kostet die zweite Fassung im Vergleich zur ersten?
Weniger, weil kein neues Briefing komponiert werden muss. Die Quote für die abgeleitete Fassung zeigt Schätzung und Deckel vor der Freigabe, wie bei jeder anderen Fassung auch.
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