So bewirbst du dein Reisebüro auf Google Display

Ein Display-Banner läuft ohne Ton neben einem Artikel oder in einer App, meist als Rechteck oder Quadrat, selten in voller Größe. Die Klickrate der ersten Fassung ist die einzige Zahl, die in der ersten Woche zählt – nicht die Sekunden angesehen, nicht die Reichweite. Liegt sie unter dem, was die Kampagne sonst bei ähnlichen Anzeigen zeigt, ist meist das erste Bild das Problem, nicht das Ziel oder der Preis im Angebot. Für ein Reisebüro heißt das: ein Zielort und ein Zeitraum im ersten Frame, ein Preis spätestens in Sekunde drei, und eine zweite Fassung mit anderem Aufmacher, sobald die erste eine Woche gelaufen ist.