Wie bewirbst du deinen Sanitärbetrieb auf Google Display?
Die Klickrate ist die erste Zahl, die zählt: Sie sagt, ob das Standbild in den ersten drei Sekunden einen Hausbesitzer mit tropfender Leitung zum Antippen bringt. Liegt sie unter dem, was Text-Anzeigen in derselben Kampagne erreichen, liegt es fast immer am ersten Bild, nicht an der Botschaft dahinter. Ein Video für Google Display läuft oft ohne Ton in einer Seitenleiste oder App, im Format 1:1 oder 16:9, 5 bis 60 Sekunden lang. Zeig das Problem – ein feuchter Fleck an der Decke, ein tropfender Hahn – als erstes Bild, nicht das Firmenlogo, und leg den Angebotstext so, dass er auch ohne Ton lesbar bleibt.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Klempner
Die ersten drei Sekunden: zeig das Problem, das du löst
Beginne mit dem, worauf sie gerade starren: Wasser, das sich unter der Spüle sammelt, ein Fleck, der sich über die Decke zieht, ein Heizkörper, der kalt bleibt. Lade einen Clip von deinem eigenen Handy hoch, denn davon haben die meisten Betriebe längst Dutzende. Setze deinen Ort und einen einfachen Satz ins Bild, etwa „Abfluss verstopft in Dortmund?“, damit jemand, der panisch scrollt, in einer Sekunde begreift, dass du seine Straße und sein Problem abdeckst.
Werbevideos für Klempner, die aus einem Rohrbruch einen festen Termin machenAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 15-Sekunden-Video für Google Display, Format 1:1, für unseren Sanitärnotdienst. Erstes Bild: Wasser tropft aus einer Rohrverbindung unter dem Waschbecken. Dann eine Hand, die den Haupthahn zudreht. Einblendung: Notdienst in 60 Minuten. Ruhige, sachliche Sprecherstimme, ein Satz. Text bleibt in der sicheren Zone, damit er in der Seitenleiste nicht abgeschnitten wird. Am Ende Firmenname und Telefonnummer groß im Bild, fünf Sekunden stehend.
Häufige Fragen
Welche Kennzahl zeigt, ob die Anzeige funktioniert?
Die Klickrate zuerst, dann die View-Through-Conversions in Google Ads – Anrufe oder Formulare, die nach einer Impression ohne Klick folgten. Bei Display-Anzeigen kommt ein Teil der Wirkung ohne Klick zustande, deshalb zählt beides, nicht nur der Klick.
Was ändert sich in der zweiten Fassung, wenn die Klickrate niedrig ist?
Zuerst das erste Bild: ein konkretes Problem statt Logo oder Fließtext. Dann die Textgröße, weil viele Display-Plätze klein gerendert werden. Die Fassung lässt sich aus derselben Ressource ableiten, ohne das Briefing neu zu schreiben, und die Rendergebühr fällt kleiner aus als beim ersten Mal.
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