So bewirbst du deinen Garten- und Landschaftsbau auf Google Display
Ein Shooting mit Fotograf für Vorher-Nachher-Aufnahmen kostet einen Termin vor Ort, oft einen halben Tag und eine Rechnung, die vor dem ersten Klick auf die Anzeige steht. Ein Rendering für Google Display kostet einen Bruchteil davon, weil die Aufnahmen längst auf dem Handy liegen: die letzte Terrasse, der neue Rasen, die Hecke vor und nach dem Schnitt. Der Betrag geht in Komposition und Rendering, nicht in Ausrüstung oder Reisezeit. Display verlangt zwei Formate gleichzeitig, 1:1 und 16:9, weil Websites und In-App-Platzierungen unterschiedlich zuschneiden. Ein Projekt liefert beide Fassungen, die zweite zu einem kleineren Preis als die erste.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Garten und Landschaftsbau
Die Botschaft: Saison, Umfang und der Ortstermin
Im Garten- und Landschaftsbau verkauft der Zeitpunkt. Sag, welche Saison du gerade vergibst, etwa „Jetzt Termine für das Frühjahr“, und was zu einem Projekt gehört: Planung, Erdarbeiten, Pflanzung und wer am Ende aufräumt. Was wirklich zu Anfragen führt, ist der kostenlose Ortstermin mit schriftlichem Angebot, nicht ein Anruf. Wenn du neben der Gestaltung auch Pflege anbietest, mach zwei Videos, denn wer alle zwei Wochen den Rasen gemäht haben will, plant keine Terrasse.
Werbevideos für Garten- und Landschaftsbau, die das Nachher verkaufenAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-Sekunden-Video für Google Display, Format 1:1 und 16:9, für unseren Garten- und Landschaftsbaubetrieb. Erste Einstellung: die fertige Terrasse mit neuer Bepflanzung, dann zwei Sekunden das Vorher-Foto derselben Fläche. Text im Bild: Gartenplanung und Umsetzung aus einer Hand. Ruhige Musik, keine schnellen Schnitte. Sprecherstimme auf Deutsch, sachlich. Ende mit Firmenname, Ort und Telefonnummer, mittig freigehalten für den Button.
Häufige Fragen
Wie viele Formate braucht eine Google-Display-Kampagne?
Mindestens zwei: 1:1 für Websites und In-App-Platzierungen, 16:9 für breitere Flächen. Beide lassen sich aus demselben Briefing als zwei Fassungen anlegen; die zweite kostet weniger als die erste, weil Schnitt und Aufbau schon feststehen.
Reichen Handyfotos vom letzten Projekt für das Video?
Ja, sofern Vorher- und Nachher-Aufnahmen derselben Fläche vorliegen. Das Rendering setzt sie mit Text, Logo und den Farben der eigenen Website zusammen; erfunden wird nichts, es wird komponiert, was hochgeladen wurde.
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