Как продвигать вашего ипотечного брокера в Google Display
Медийная реклама почти всегда без звука и часто размером с почтовую марку в углу статьи. У вас есть доля секунды, чтобы цифра ставки прочиталась даже не в фокусе. Значит, первый кадр — не логотип и не улыбающийся брокер, а сама цифра: «Ставка от 5.9%» или «Одобрение за 1 день», крупным шрифтом, без хвостов текста мелким кеглем. Формат 1:1 подойдёт для сайтов и приложений, 16:9 — для видеовставок на страницах. Пять секунд достаточно для одного оффера с датой; если добавляете условие («до 31 марта», «для новостроек»), берите пятнадцать.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «ипотечные брокеры»
Первые три секунды: вынесите вопрос на экран вопросом
Начните с той самой фразы, которую заёмщик вбил в поиск, крупным шрифтом на спокойном однотонном кадре: «Дадут ли ипотеку, если я самозанятый всего год?» Это и есть крючок, потому что зритель узнаёт в нём собственную ситуацию. Не начинайте с графиков ставок, стокового рукопожатия или фасада вашего офиса. Ради здания ленту никто не остановит, а график на первой секунде читается как реклама и пролистывается.
Видеореклама для ипотечных брокеров: один вопрос клиента — ответ на тридцать секундИз гида «Google display»
Формат, длительность и безопасные зоны для медийных мест
Широкоэкранный 16:9 подходит большинству встроенных плееров, а квадрат 1:1 — более компактным слотам; студия рендерит оба варианта в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Держите каждый элемент крупным и по центру, потому что плеер бывает не шире телефона. Оставляйте поля, чтобы ничего не обрезалось при масштабировании, и проверьте актуальные требования размещения, которое вы покупаете, перед загрузкой. План со списком сцен и подписей приходит к вам раньше, чем будет потрачен хотя бы один кредит.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужно видео для Google Display, 15 секунд, формат 1:1 и 16:9. Первый кадр: крупная цифра «Ставка от 5.9%» на фоне цвета моего сайта. Второй кадр: «Одобрение за 1 день, без справки о доходах» — мелкая оговорка внизу экрана. Третий кадр: логотип, номер телефона и текст «Заявка онлайн, 5 минут». Без озвучки, шрифты и цвета взять с сайта brokername.ru.
Частые вопросы
Нужен ли звук в баннере для Google Display?
Нет, но аудиодорожка добавляется в файл автоматически — так его примет любая площадка. Расчёт на то, что человек читает текст на экране, а не слушает, поэтому цифра ставки и оговорка должны читаться и без звука.
Какую длительность выбрать для медийного размещения?
Пять секунд хватает на один оффер с датой. Пятнадцать — если нужно показать ставку, условие и призыв к заявке отдельными кадрами. Дольше тридцати секунд для баннерной сетки смысла обычно нет — оффер должен читаться за один проход.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.