Как продвигать предзаказ в email рассылке
Откройте письмо превью-кадром с ценой и датой отгрузки — не логотипом. Почтовые клиенты не проигрывают видео внутри письма, значит превью решает, кликнут или нет. После отправки смотрите один показатель: клик по этому блоку, не открываемость письма в целом. Ниже 2% — меняйте первый кадр в следующей версии, не весь ролик. Держите 20 секунд, три ракурса товара и условия предзаказа крупным текстом. Ссылка ведёт на страницу товара, там тот же ролик уже играет.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
email-рассылки, новостные письма, лендинги
Из гида «email рассылки»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Первый кадр должен работать как самостоятельная картинка: товар, предложение и читаемая строка текста, ведь именно его может показать почтовый ящик. Само видео держите коротким и конкретным, с субтитрами для читателя в тихом офисе. Озвучка добавит живой голос, которого у письма нет, а финальный кадр должен повторять обещание ссылки теми же словами. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для email-кампаний, собранное ради клика из почтового ящикаИз гида «предзаказ»
Форматы для ленты и страницы товара
Соберите 1:1 и 9:16 на двадцать секунд для ленты и Stories, затем 16:9 для страницы товара, где видео стоит над кнопкой покупки. Сделайте по варианту на цвет или размер, меняя только съёмку продукта, и более поздний монтаж с обновлённой датой отгрузки. Все версии остаются в проекте, поэтому сдвинувшаяся дата — это замена карточки и повторный рендер. Так каждая площадка получает свой монтаж без новой сборки.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео для email-рассылки о предзаказе кофемашины. Три ракурса: корпус, панель управления, чашка с эспрессо. Текст на экране: предзаказ до 30 июня, отгрузка в июле, дополнительная гарантия в подарок. Спокойная фоновая музыка без резких битов. Формат 16:9 для письма и 1:1 для страницы товара. 20 секунд. Ссылка на карточку товара в конце.
Частые вопросы
Какой формат ставить в письмо, если рассылка идёт и на десктоп, и на телефон
16:9 для десктопных клиентов почты, 1:1 как вторая версия для мобильных писем. Обе версии из одного брифа, цена второй меньше первой. Превью в письме одинаковое — статичный кадр с ценой и датой.
Что менять, если клик есть, а предзаказов нет
Проблема не в видео, а в странице после клика — цена, дата и бонус должны повторяться там же текстом, что в ролике. Проверьте это раньше, чем переделывать ещё одну версию видео.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.