Как продвигать предзаказ в краудфандинге на Kickstarter

Человек открывает вашу страницу на Kickstarter, видит счётчик собранной суммы и через три секунды решает — читать условия или закрыть вкладку. Видео должно за это время сказать, что именно можно предзаказать, за сколько и когда это придёт. Не история о том, как долго вы это придумывали — сама вещь в руках, цена на экране и дата отгрузки. Дальше можно объяснять устройство и мотивацию, но первый кадр продаёт предзаказ, а не проект. Опишите вещь, цену раннего бэкера и дату — студия соберёт план и покажет цену до того, как вы утвердите хоть один кадр.

Форматы

16:9 · 9:16 · 1:1

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

страницы краудфандинговых кампаний, лендинги, YouTube

Из гида «краудфандинга на Kickstarter»

Формат, длительность и как студия это рендерит

Страницам кампаний подходит широкоэкранный 16:9 — та же форма, что у встроенного плеера на сайте. Студия рендерит MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд, чего хватает и на плотное видео кампании, и на тизер со ссылкой на длинную страницу. Держите субтитры внутри кадра, а изделие достаточно крупным, чтобы его было видно на ноутбуке. План показывает каждый кадр и каждую строку до начала рендера.

Видео кампании, которое объясняет и саму вещь, и вашу просьбу

Из гида «предзаказ»

Три ракурса, потом условия

Первые три секунды — готовый продукт, который медленно поворачивается во весь кадр. С третьей по двенадцатую секунду переключайтесь между ракурсами и деталями, короткими подписями называя материал, размер или то, что отличает вещь от других. С двенадцатой секунды выведите условия вместе: цена предзаказа, дата отгрузки и бонус за ранний заказ. Финал — продукт, и дата всё ещё в углу кадра. Такой порядок делает вещь желанной раньше, чем заходит речь об оплате.

Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусом

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Видео для страницы кампании на Kickstarter про предзаказ настольной лампы. 20 секунд, формат 16:9 для страницы и 9:16 для Stories. Первый кадр — рука включает лампу в тёмной комнате. Текст на экране: цена раннего бэкера $39, обычная цена $59, отгрузка в марте. Затем три коротких плана: материал корпуса, диммер, упаковка. Спокойная озвучка на русском, одно предложение на каждый план. Финал — кнопка Back this project и дата окончания кампании.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Сколько секунд делать для страницы Kickstarter?

20 секунд достаточно для одной вещи и одного предложения: кадр с продуктом, цена раннего бэкера и дата отгрузки. Kickstarter не ограничивает длину видео на странице, но чем короче ролик, тем выше шанс, что его посмотрят до конца, а не свернут за текст ниже.

Нужно ли показывать процесс производства, а не только цену?

В видео на странице кампании — можно добавить один план, но не в первые секунды. Цена, вещь и дата отгрузки идут первыми: человек решает бэкать именно по этим трём фактам. Процесс подойдёт для отдельной версии в Stories или для обновления кампании позже.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия