Как продвигать предзаказ в лендинге
На лендинге с предзаказом видео стоит первым экраном, и первая метрика — не клики, а доля тех, кто досмотрел до кадра с ценой и датой отгрузки. Если досмотр падает на третьей-пятой секунде, дело не в цене — дело в открывающем кадре: он не показал продукт. Двадцатисекундная версия в 16:9 встраивается в блок сразу под заголовком; та же длительность в 9:16 или 1:1 идёт в Stories и Reels как отдельный канал трафика на ту же страницу. Сравнивать версии можно только по одной метрике за раз: сначала докручивается открывающий кадр, потом — момент, где называется дата.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
лендинги, сайты, email-рассылки
Из гида «лендинга»
Формат, длительность и место на странице
Широкоэкранный 16:9 подходит полосе первого экрана и встроенному плееру, а нарезка 1:1 или 9:16 лучше ложится в мобильный блок. Студия рендерит все три в MP4 H.264 длительностью от 5 до 60 секунд. Фону первого экрана лучше быть коротким и беззвучным, поэтому держитесь в пределах 15 секунд и уводите текст от краёв, где широкая полоса обрезается на телефоне. Длительность и соотношение сторон вы называете прямо в брифе, ещё до того, как студия посчитает смету.
Видео для лендинга, которое держит первый экран и объясняет продуктИз гида «предзаказ»
Три ракурса, потом условия
Первые три секунды — готовый продукт, который медленно поворачивается во весь кадр. С третьей по двенадцатую секунду переключайтесь между ракурсами и деталями, короткими подписями называя материал, размер или то, что отличает вещь от других. С двенадцатой секунды выведите условия вместе: цена предзаказа, дата отгрузки и бонус за ранний заказ. Финал — продукт, и дата всё ещё в углу кадра. Такой порядок делает вещь желанной раньше, чем заходит речь об оплате.
Сделайте видео о предзаказе с ценой, датой отгрузки и бонусомГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужно видео для лендинга с предзаказом нашей настольной лампы на солнечных батареях. 20 секунд, 16:9 для сайта и 9:16 для Stories. Открыть на лампе в темноте — включается от одного касания. Дальше три ракурса: зарядка на окне, свет вечером, компактный размер в руке. Текст на экране: цена и дата отгрузки — конец марта. Бонус: первые 100 предзаказов получают чехол. Озвучка на русском, спокойный тон, одна короткая фраза в конце.
Частые вопросы
По какой метрике понять, что видео на лендинге работает на предзаказ
Смотрите долю досмотра до секунды с ценой и датой отгрузки, не общие просмотры. Если она ниже трети — меняйте первый кадр, а не текст с ценой. Если досмотр высокий, а предзаказов нет — проблема в кадре с условиями бонуса, его надёт передвинуть раньше.
Сколько версий видео нужно сделать до запуска предзаказа
Обычно хватает двух: одна с открывающим кадром на продукте, вторая — с открывающим кадром на проблеме, которую он решает. Версии бесплатны до рендера, поэтому можно сравнить обе на живом трафике лендинга и оставить ту, что даёт больший досмотр до цены.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.