Comment promouvoir une précommande sur une campagne email

Le clic depuis la boîte de réception se joue avant l'ouverture du mail. La vignette doit montrer le produit, le prix barré ou la date de sortie, sans attendre. Une vidéo carrée de quinze secondes, posée en tête d'email, fait ce travail mieux qu'un bandeau statique. Le taux de clic du lien vidéo, comparé à celui d'un visuel fixe envoyé la semaine d'avant, dit si le format a servi à quelque chose. En dessous de ce chiffre de référence, change l'ouverture avant de changer la musique.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

campagnes email, newsletters, pages de destination

Extrait du guide campagnes email

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Faites en sorte que la première image fonctionne seule comme une photo : le produit, l'offre et une ligne de texte lisible, puisque c'est peut-être tout ce que la boîte de réception affichera. Gardez la vidéo elle-même courte et précise, avec des sous-titres pour un lecteur installé dans un bureau silencieux. La voix off apporte une voix humaine qu'un email n'a pas, et l'image de fin doit répéter la promesse du lien.

Des vidéos de campagne email conçues pour être cliquées depuis une boîte de réception

Extrait du guide précommande

Des formats pour le fil et la fiche produit

Rendez un 1:1 et un 9:16 de vingt secondes pour le fil et les Stories, puis un 16:9 pour la fiche produit, où la vidéo se place au-dessus du bouton d’achat. Faites une variante par coloris ou par taille, en ne changeant que les plans du produit, et un montage ultérieur qui intègre la nouvelle date d’expédition. Chaque version reste dans le projet : une date repoussée, c’est un carton changé et un nouveau rendu.

Créez une vidéo de précommande avec le prix, la date d’expédition et le bonus

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo carrée de 15 secondes pour la précommande de notre nouvelle théière en fonte. Premier plan sur la théière qui verse, thé fumant. Texte à l'écran : précommande ouverte, expédition le 12 mars, -20% avant la sortie. Musique calme, pas de voix off. Dernier plan sur le prix et le bouton précommander. À intégrer en haut d'un email envoyé à la liste des anciens clients.

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Questions fréquentes

Quel indicateur regarder après l'envoi de l'email ?

Le taux de clic sur la vignette vidéo, pas le taux d'ouverture du mail. Compare-le à un email de précommande précédent sans vidéo. Si le clic ne bouge pas, le problème est dans la première image, pas dans le texte du mail.

Faut-il refaire une version si le taux de clic est faible ?

Oui, une seule variable à la fois. Change le premier plan ou le texte du prix, garde le reste identique, renvoie à un segment test de la liste. Comparer deux versions qui changent tout ne dit rien sur ce qui a marché.

Guides associés

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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