Wie bewirbst du eine Vorbestellung in einer E-Mail-Kampagne?
Öffnet zuerst das Postfach, dann die E-Mail-Statistik. Ein Vorbestellungs-Video im Newsletter zählt nicht in Views, sondern in Klickrate der E-Mail und in Öffnungsrate des zweiten Versands. Zeig das Produkt in Ansicht eins, den Preis in Ansicht zwei, den Liefertermin in Ansicht drei – als 1:1 direkt im Mail-Client sichtbar. Nach dem Versand zählt eine Zahl: Klickrate. Liegt sie unter der letzten Kampagne, war der erste Frame zu leise. In der nächsten Fassung kommt der Preis dann in Sekunde eins, nicht in Sekunde acht.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
E-Mail-Kampagnen, Newsletter, Landingpages
Aus dem Leitfaden zu E Mail Kampagnen
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Das erste Bild muss für sich allein als Bild funktionieren: das Produkt, das Angebot und eine lesbare Textzeile, denn vielleicht ist genau dieses Bild alles, was das Postfach zeigt. Halte das Video selbst kurz und konkret, mit Untertiteln für alle, die im ruhigen Büro schauen. Die Sprecherstimme bringt eine menschliche Stimme, die eine E-Mail nicht hat, und das Schlussbild wiederholt das Versprechen des Links.
Videos für E-Mail-Kampagnen, gebaut für den Klick aus dem PostfachAus dem Leitfaden zu Vorbestellung
Formate für Feed und Produktseite
Rendere 1:1 und 9:16 mit zwanzig Sekunden für Feed und Stories und danach 16:9 für die Produktseite, wo das Video über dem Kaufbutton sitzt. Mach eine Variante pro Farbe oder Größe und tausch dafür nur die Produktaufnahmen, dazu später einen Schnitt mit dem aktualisierten Liefertermin. Jede Fassung bleibt im Projekt, ein verschobenes Datum ist also eine neue Karte und ein neuer Render.
Mach ein Vorbestellungs-Video mit Preis, Liefertermin und BonusEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-sekündiges Video für die Vorbestellung unserer neuen Kaffeemaschine, Format 1:1 für den Newsletter. Ansicht eins zeigt das Produkt von vorne mit Preis im Bild, Ansicht zwei den Liefertermin im Dezember, Ansicht drei den Vorbesteller-Bonus: kostenloser Versand. Ruhige Musik, Text in unserer Markenschrift, kein Sprecher. Endkarte mit Store-Namen und Button-Text „Jetzt vorbestellen”.
Häufige Fragen
Welche Zahl zeigt, ob das Video in der E-Mail funktioniert hat?
Die Klickrate der E-Mail, nicht die Öffnungsrate. Öffnungsrate hängt an der Betreffzeile, Klickrate am Inhalt danach. Liegt sie unter dem Schnitt der letzten drei Kampagnen, lag das Problem am ersten Frame oder am Text darauf.
Welches Format braucht ein Vorbestellungs-Video für den Newsletter?
1:1 mit 1080 × 1080. Quadratisch läuft in jedem Mail-Client ohne Beschnitt, auch in der Vorschau ohne geöffnetes Bild. 9:16 oder 16:9 lohnen sich erst für die zweite Fassung, wenn dasselbe Video auf Stories oder der Produktseite läuft.
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