Как продвигать вашу пивоварню в Google Display

Баннер в медийной сети виден долю секунды на боковой панели сайта или между уровнями приложения — логотип пивоварни в этот момент ничего не значит, потому что его никто не читает. Первый кадр должен показывать налив: жидкость идёт в бокал, пена поднимается и оседает. Это единственное, что останавливает взгляд среди статичных баннеров вокруг. Формат 16:9 или 1:1, длительность от 5 до 60 секунд — для медийных мест лучше короче, десять-пятнадцать секунд, потому что ролик встроен в чужую страницу и досматривать его никто не обязан.

Форматы

16:9 · 1:1 · 9:16

Длительность

5-60 секунд

Где показывать

площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях

Из гида «пивоварни»

Предложение: релиз, часы, полка

Для тапрума говорите: «Новый релиз на кранах в пятницу, с четырёх до одиннадцати, наливаем в гроулеры». Для розницы назовите магазины, где он стоит, и формат упаковки. Выносите на экран название пива, стиль и крепость — по этой тройке пьющий и решает. Задержите этикетку в кадре на полный такт, чтобы её потом нашли на полке. В конце — адрес тапрума или список точек.

Короткие видеоролики для пивоварен и тапрумов

Из гида «Google display»

Первые секунды, текст на экране и озвучка

Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.

Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифу

Готовый бриф

Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.

Ролик 15 секунд для нашей пивоварни, формат 1:1 для Google Display. Открыть на кадре налива: бокал наполняется, пена поднимается. Через три секунды — крупным планом этикетка нового сорта на полке бара. Текст на экране: новый IPA, ищите в барах города. Спокойная озвучка на русском, одна фраза с названием сорта. Финал: логотип пивоварни и адрес сайта, без музыки поверх — только окружающий шум разлива.

Начать бесплатно

Частые вопросы

Нужно ли ставить логотип пивоварни в первом кадре медийного баннера?

Нет. Логотип в начале ролика читается как реклама, и палец или взгляд уходят дальше. Логотип работает в последних кадрах, как подпись к уже увиденному — открывать нужно налив или бокал крупным планом.

Какой длины должен быть ролик для Google Display, чтобы его досмотрели?

Диапазон студии — от 5 до 60 секунд, но для медийных мест короче эффективнее: 10-15 секунд укладываются в то время, что баннер вообще виден на странице до скролла или закрытия вкладки.

Сделайте это видео сегодня

Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.

Начать бесплатно Как работает студия