Wie bewirbst du deine Brauerei auf Google Display?
Auf Google Display läuft der Spot lautlos neben einem Artikel oder in einer App, oft in einem kleinen Rechteck, das ein Daumen nie berührt. Das erste Bild muss deshalb ohne Ton funktionieren: der Krug, aus dem der Schaum gerade überläuft, oder die Flasche, die aus dem Kühlregal gezogen wird – nicht das Logo, das erst in Sekunde vier steht. Text im Bild trägt die Botschaft, weil niemand den Ton anschaltet. Für eine Brauerei heißt das: Sortenname, Frischedatum oder Ausschankzeit stehen groß genug, um auch im 1:1-Format in der Seitenspalte lesbar zu sein.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Brauereien
Das Angebot: die Neuheit, die Zeiten, das Regal
Für den Ausschank heißt es „Neues Bier ab Freitag am Hahn, 16 bis 23 Uhr, Growler werden gefüllt“. Für den Handel nennst du die Läden, die es führen, und die Gebindegröße. Schreib Biername, Stil und Alkoholgehalt ins Bild, denn nach diesem Trio entscheiden Biertrinker. Halt das Etikett einen vollen Takt im Bild, damit man es im Regal wiederfindet. Ende mit der Adresse des Ausschanks oder der Händlerliste.
Kurze Videospots für Brauereien und BraugaststättenAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 15-sekündiger Spot für unsere Brauerei, im Format 16:9 und zusätzlich als 1:1-Fassung. Erstes Bild: Bier läuft aus dem Zapfhahn in ein Glas, Schaum bildet sich. Zweites Bild: drei Flaschen unserer Saisonsorten nebeneinander im Regal. Ton aus, also On-Screen-Text: „Neu im Ausschank: Märzbier, ab Freitag“. Am Ende Logo, Adresse und Öffnungszeiten der Gaststätte, mittig platziert, nicht am Rand.
Häufige Fragen
Braucht der Spot eine Sprecherstimme, wenn er auf Google Display läuft?
Nein, notwendig ist sie nicht. Die meisten Platzierungen starten stumm, deshalb trägt der On-Screen-Text die Aussage. Eine Sprecherstimme kann zusätzlich erzeugt werden, falls die Anzeige auch dort läuft, wo Ton automatisch an ist, etwa in bestimmten In-App-Plätzen.
Welches Format brauche ich für Google Display, 16:9 oder 1:1?
Beide werden ausgespielt, je nach Platzierung wählt Google eines davon aus. Ein Brief ergibt eine erste Fassung, aus der sich die zweite als eigene Version ableiten lässt, mit demselben Zapfhahn-Bild, aber neu zugeschnittenen Schutzzonen.
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