Cómo promocionar tu cervecería en Google Display
En Google Display el espacio suele medir 300 por 250 píxeles dentro de una página que el lector está leyendo por otro motivo, así que el primer fotograma compite con un titular de noticias, no con otros anuncios. El grifo sirviendo, el chorro cayendo sobre la espuma, tiene que ocupar el centro del cuadro antes de que aparezca el logo, porque el logo solo au eshfrase después de que alguien identifique la cerveza. La zona segura deja fuera los bordes donde el banner puede recortarse según el sitio. El texto en pantalla necesita leerse sin sonido, en dos líneas cortas como máximo.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app
De la guía de cervecerias artesanales
La oferta: el lanzamiento, el horario, el lineal
Para el taproom, di «nueva cerveza de barril el viernes, de cuatro a once, rellenamos growlers». Para la distribución, nombra las tiendas que la tienen y el tamaño del pack. Pon el nombre de la cerveza, el estilo y los grados en pantalla, porque ese trío es como decide quien bebe. Mantén la etiqueta en plano un compás entero para que puedan encontrarla en un lineal. Termina con la dirección del taproom o la lista de puntos de venta.
Vídeos publicitarios cortos para cervecerías artesanales y taproomsDe la guía de Google display
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Da por hecho el silencio y una ventana pequeña. Pon la marca y la oferta en pantalla en el primer segundo, en un cuerpo que se lea de un vistazo, y usa pocas palabras por fotograma. La narración es un extra para el raro espectador que active el sonido, así que pide también subtítulos. Una idea por vídeo funciona mejor que tres, y un fotograma final quieto y legible gana a un cierre acelerado.
Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escritoUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 10 segundos para Google Display, formato 1:1, sobre mi cervecería artesanal. Abre con el grifo sirviendo una IPA, la espuma subiendo hasta el borde del vaso. Luego un plano del taproom con las mesas llenas un viernes por la noche. Texto en pantalla: nueva IPA de temporada, ya en el grifo. Sin narración. Cierre con el logo y la dirección del local, tres segundos antes de que acabe.
Preguntas frecuentes
¿Qué duración funciona mejor en Google Display?
Entre 5 y 15 segundos, porque el espacio suele aparecer en una página que el lector ya está leyendo y no se detiene mucho tiempo a mirar un banner. El estudio puede rendirizar hasta 60 segundos si el placement lo permite, pero para cervecerías el corte corto rinde mejor en los primeros fotogramas.
¿Puedo usar el mismo vídeo en 16:9 y en 1:1?
Sí. El brief se aprueba una vez y el estudio compone una segunda versión en otro formato, con la zona segura recalculada para ese ratio, y la cotización de esa segunda versión es menor que la primera.
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