Comment promouvoir votre brasserie artisanale sur Google Display

Une bannière vidéo display se joue en périphérie d'une page qu'on est venu lire pour autre chose, souvent sans son. Le premier cadre doit donc montrer une bière qui coule, une mousse qui se forme ou un fût tiré au comptoir, pas un logo qui tourne : c'est la seule image qui arrête un regard qui ne cherchait pas de publicité. En 16:9 ou en 1:1, sur cinq à soixante secondes, le studio compose le plan à partir des photos ou vidéos déjà prises au comptoir, ajoute le texte à l'écran et une voix off si besoin, et rend le fichier pour les emplacements Google Display, les sites web et l'in-app.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide brasseries artisanales

L’offre : la sortie, les horaires, le rayon

Pour le taproom, dites « nouvelle cuvée à la pression vendredi, de 16 h à 23 h, growlers remplis sur place ». Pour la vente à emporter, nommez les cavistes qui la distribuent et la taille du pack. Affichez le nom de la bière, le style et le degré à l’écran, car c’est ce trio qui fait décider. Tenez l’étiquette à l’image le temps d’un temps complet pour qu’on la retrouve en rayon. Terminez par l’adresse du taproom ou la liste des points de vente.

Vidéos courtes pour brasseries artisanales et taprooms

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes en 16:9 pour notre brasserie artisanale, à diffuser sur Google Display. Ouvrir sur une pinte remplie au fût, mousse qui déborde légèrement, puis un plan large de la salle de dégustation un vendredi soir. Texte à l'écran : nouvelle IPA en rayon dès ce week-end. Voix off calme, une phrase courte. Terminer sur le nom de la brasserie, l'adresse et les horaires d'ouverture, sans rien mettre au centre du dernier cadre pour laisser passer le bouton d'appel à l'action.

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Questions fréquentes

Quelle taille de texte pour que le message reste lisible en display ?

Le texte principal doit tenir en une ligne courte et rester dans la moitié haute ou centrale du cadre : les bordures et le bouton du bandeau display recouvrent une partie de l'image, surtout en 1:1. Une phrase de moins de six mots passe partout.

Faut-il montrer le logo de la brasserie dès la première seconde ?

Non. Le logo seul ne dit rien sur ce qui est vendu et se confond avec n'importe quelle bannière. Le premier cadre montre le produit — le versé, la mousse, le fût — et le logo arrive ensuite, sur le carton de fin avec l'adresse et les horaires.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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