Comment promouvoir votre entreprise d'électricité sur Google Display

Un encart Google Display se joue en silence, à côté d'un article que le visiteur est en train de lire. La première image doit donc se comprendre sans son et sans mouvement de pouce : un tableau électrique ouvert, un fil dénudé, une borne de recharge en cours d'installation. Le logo attend la fin. Pour un électricien, la vidéo tient en 16:9 ou en 1:1 selon l'emplacement, 5 à 60 secondes, avec un texte à l'écran lisible en un coup d'œil pendant que la bannière défile dans la page. Le prix ferme et la zone d'intervention font le reste.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide electriciens

Les 3 premières secondes : un travail soigné, filmé

Commencez par ce que les autres électriciens ne filment jamais : l'intérieur d'un tableau terminé, repéré et rangé, ou une ligne de goulottes impeccable le long d'un mur de garage. Un particulier ne sait pas juger un câblage, mais il sait juger la propreté, et il la lit comme une preuve de compétence. Ajoutez une phrase par-dessus, du type « Mise aux normes du tableau, qualifié », et votre commune. Oubliez les images de banque d'images, votre propre photo de chantier fait mieux.

Des publicités vidéo pour électriciens, du tableau électrique à la borne de recharge

Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 20 secondes pour mon entreprise d'électricité, format 16:9 pour du display et 1:1 pour les sites en mobile. Plan d'ouverture sur un tableau électrique ouvert avec un technicien qui teste une ligne, puis une intervention sur une borne de recharge, puis le camion floqué devant une maison. Texte à l'écran : devis gratuit sous 24h, intervention en Île-de-France. Voix off calme en français. Fin sur le logo, le téléphone et la zone couverte.

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Questions fréquentes

Quel format choisir pour une campagne Google Display d'électricien ?

Le 16:9 (1920 × 1080) couvre la majorité des emplacements display classiques ; le 1:1 (1080 × 1080) tient mieux dans les blocs mobiles et in-app. Les deux peuvent être générés depuis le même brief, en deux versions séparées, pour couvrir la campagne entière.

Faut-il mettre le logo en premier pour être reconnu tout de suite ?

Non. Un logo en ouverture ressemble à une publicité et se fait ignorer avant la fin de la première seconde. Un tableau électrique ouvert ou une intervention en cours retient l'œil ; le logo, le téléphone et la zone d'intervention arrivent sur le carton de fin.

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