Cómo promocionar tu concesionario en Google Display
El vídeo del Golf del 2021 ya existe: tres cuartos delantero, año y precio en los tres primeros segundos, kilómetros y cuota mensual después. Ese mismo brief sirve para Display sin escribir uno nuevo. Lo que cambia es el marco: los banners de Display van de 300x250 a 728x90, así que el estudio recorta a 16:9 o 1:1 y acorta a quince segundos, dejando el precio y la cuota dentro de la zona segura para que no los tape un botón. Se sube el mismo brief, se pide una segunda versión con otro ratio y otra duración, y el coste de esa versión es menor que el del vídeo original.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app
De la guía de concesionarios de coches
Kilómetros, un defecto y la cuota mensual
En una unidad de ocasión funciona la honestidad dicha en números: kilómetros, propietarios, historial de mantenimiento y el único defecto estético que prefieres que oigan de ti antes de que lo encuentren en el patio. Después la línea de financiación, «389 €/mes, 2.000 € de entrada, 60 meses, sujeto a aprobación», como texto en pantalla, porque esa es la cifra con la que compra la mayoría. Cierra con el número de stock y «Escríbenos para reservarlo», que es un paso más pequeño que una prueba.
Vídeos para concesionarios de coches: una unidad, un precio, una vuelta completaDe la guía de Google display
Los primeros segundos, el texto en pantalla y la narración
Da por hecho el silencio y una ventana pequeña. Pon la marca y la oferta en pantalla en el primer segundo, en un cuerpo que se lea de un vistazo, y usa pocas palabras por fotograma. La narración es un extra para el raro espectador que active el sonido, así que pide también subtítulos. Una idea por vídeo funciona mejor que tres, y un fotograma final quieto y legible gana a un cierre acelerado.
Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escritoUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Ya tengo un vídeo vertical de un Golf 2021, acabado Life, 45.000 km, 18.900 euros o 249 al mes. Quiero una versión para Google Display: 16:9 y también 1:1, 15 segundos cada una. Mismo orden de planos, mismo texto en pantalla, pero el precio y la cuota visibles todo el tiempo, sin quedar pegados al borde. Sin narración, solo texto y la música que ya tiene el vídeo original.
Preguntas frecuentes
¿Hay que grabar de nuevo el coche para Display?
No. El estudio parte de los mismos planos que ya subiste para el vídeo del concesionario y los recompone en el ratio y la duración que pide Display. Si el material ya está subido, la nueva versión no necesita resources nuevos.
¿Qué duración funciona mejor en los espacios de Google Display?
Quince segundos suele bastar para un vehículo: tres para el plano y el precio, el resto para kilómetros y cuota. Display acepta entre 5 y 60 segundos, pero los banners pequeños premian lo corto.
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