Как снять видео для ретаргетинга на 15 секунд
Человек уже видел товар — значит, представление можно выкинуть сразу. У тебя 15 секунд на то, чтобы показать сам товар, назвать цену или скидку и закрыть возражение, из-за которого он тогда не купил. Первый кадр — не логотип, а сам товар крупным планом, будто ты продолжаешь разговор с того места, где он прервался. На экране — конкретика: цена, дата окончания акции, «осталось 3 дня». Такой ролик снимается в 9:16 под Reels и Stories, в 1:1 под ленту и в 16:9 под YouTube — формат один и тот же, меняется только рамка.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
15 секунд
Где показывать
Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Лента Facebook, LinkedIn
Из гида «ретаргетинга»
Без представления, сразу товар и возражение
Начните прямо с категории, которую человек смотрел, во весь кадр в первую же секунду, без анимации логотипа перед этим. С первой по пятую секунду выведите возражение строкой набора и тут же ответьте на него: бесплатный возврат, доставка за два дня, размеры снова в наличии. С пятой секунды дайте причину действовать сейчас и закончите шагом покупки. Всё остальное только отнимает секунды.
Сделайте видео для ретаргетинга тем, кто уже видел ваш товарИз гида «15 секунд»
Правила монтажа для пятнадцати секунд
Потратьте первые две секунды на крючок, следующие восемь — на предложение и один аргумент, последние три — на призыв к действию и логотип. Каждой текстовой строке давайте не меньше полутора секунд на экране. Держите заголовки такими, чтобы их можно было прочитать с одного взгляда на телефоне, и обязательно выводите предложение текстом, а не только голосом: первый просмотр почти всегда идет без звука.
Видеореклама на 15 секунд: крючок, предложение и призыв к действиюГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Нужно 15-секундное видео для ретаргетинга на тех, кто смотрел кроссовки, но не купил. Первый кадр — кроссовок крупным планом на белом фоне, без вступления. Дальше текст на экране: «Ещё думаешь? Скидка 20% до воскресенья». Затем короткий кадр с примеркой. В конце — цена, кнопка «Купить» и логотип магазина. Музыка сдержанная, без вокала. Формат 9:16 и 1:1, чтобы поставить и в Stories, и в ленту.
Частые вопросы
Нужно ли показывать логотип в начале ролика для ретаргетинга?
Нет, лучше не надо. Человек уже знает бренд — он видел товар раньше. Логотип в первом кадре съедает секунду, которая нужна на сам товар и оффер. Логотип оставь на последний кадр вместе с ценой и кнопкой действия.
Сколько вариантов текста стоит сделать для одного ролика ретаргетинга?
Обычно два-три: с ценой, со скидкой в процентах и с ограничением по времени. Черновые версии в студии ничего не стоят, так что можно собрать несколько вариантов текста на один и тот же видеоряд и сравнить, какой читается быстрее за две секунды.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.