A/B-варианты: попросите вторую версию того же самого ролика
Для теста нужны две рекламы, которые отличаются ровно одним. В студии это делается просьбой о второй версии: те же исходники, тот же бренд, одно осознанное изменение. Берите этот путь, когда хотите понять, какой крючок, оффер, хронометраж или формат работает, до того как потратите остальной бюджет.
Форматы
9:16 · 1:1 · 16:9
Длительность
5-60 секунд, одинаково во всех вариантах
Где показывать
Instagram Reels, Лента Facebook, TikTok, YouTube, Google Display
Как сделать, чтобы сработало
Как здесь делается вторая версия
Утвердите первый ролик, а затем скажите в чате, что должно измениться: другая первая фраза, другое предложение, более короткий монтаж или другое соотношение сторон. Один рендер дает одну версию, поэтому вариант планируется и оценивается как отдельная задача на тех же видео, фотографиях, логотипе, музыке и сценарии. Все версии сохраняются, так что оба варианта можно держать рядом и позже пересобрать любой. Смету на вариант вы видите до запуска.
Правила честного теста
Меняйте по одному элементу за раз, иначе вы не поймете, что именно сработало. Когда тестируете крючок, оставляйте одинаковыми длительность, соотношение сторон и призыв к действию, а когда тестируете предложение, оставляйте одинаковым крючок. Дайте обеим версиям одинаковые субтитры и одинаковую музыку, запускайте их в одном и том же размещении и называйте файлы так, чтобы результат можно было привязать к варианту. Тогда исход теста будет чем объяснить.
Где крутить и что получится на выходе
Варианты важнее всего там, где вы покупаете показы: Instagram и Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn и Google Display. Держите у обеих версий одинаковые соотношение сторон и длительность, чтобы сравнение оставалось корректным: обычно это 9:16 на пятнадцать секунд для лент. Каждая экспортируется в MP4 H.264 со звуком AAC и 30 кадрами в секунду, а PNG-постер из каждой дает одинаковые по стилю обложки для одного теста.
Готовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Я утвердил ролик пятнадцать секунд 9:16 для бегового клуба «Ритм». Теперь сделайте вторую версию, идентичную по длительности, формату, музыке и финальной карточке, но поменяйте первую фразу с «Приходите в беговой клуб» на «Ваши первые пять километров — во вторник». Оставьте те же съемки, логотип и цвета с ritm.example и тот же голос озвучки на русском. Хочу сравнить два крючка.
Частые вопросы
Может ли один рендер выдать оба варианта?
Нет. Каждая версия — свой рендер, который планируется и оценивается отдельно и который вы утверждаете. Точно так же получают и второе соотношение сторон, ведь один рендер дает один формат.
Что стоит протестировать в первую очередь?
Первую фразу: именно она решает, посмотрят ли остальное. Дальше — формулировку предложения, длительность и соотношение сторон. Меняйте по одному элементу на вариант, чтобы сравнение действительно что-то говорило.
Вторая версия стоит полную цену?
Она оценивается как любой рендер: секунды видео плюс работа ИИ по планированию, в кредитах и до вашего утверждения. Ничего не списывается, пока вы не нажмете «Утвердить», а сорвавшийся рендер возвращается.
Похожие гиды
- Сначала раскадровка: утверждайте план до того, как что-то отрендерится
- Многоязычная видеореклама с озвучкой на языках ваших покупателей
- Видеореклама на 15 секунд: крючок, предложение и призыв к действию
- Вертикальная видеореклама 9:16: рендер 1080x1920 по брифу из чата
- Сделайте видео для ретаргетинга тем, кто уже видел ваш товар
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.