Как продвигать вашу кровельную компанию в Google Display
Считайте досмотры, а не показы. В Google Display видео идёт без звука рядом со статьёй или в приложении, и первая метрика, которая говорит правду — процент досмотра до конца. Если он ниже трети, меняйте первый кадр: не логотип, а крыша с явным дефектом или новая черепица на солнце. Вторая метрика — клики по CTA с ролика. Если досмотры есть, а кликов нет, текст на экране слабый. Ставьте телефон или «бесплатный осмотр» на третью секунду, не на последнюю. Формат 16:9 для сайтов, 1:1 для приложений — тестируйте оба сразу, а не по очереди.
Форматы
16:9 · 1:1 · 9:16
Длительность
5-60 секунд
Где показывать
площадки Google Display, сайты, размещения в приложениях
Из гида «кровельные работы»
Где смотрят заказчики кровли
После урагана люди ищут и листают с телефона, поэтому рендерьте 9:16 в 1080×1920 для Reels и Stories и укладывайтесь в 15 секунд, пока погода ещё в новостях. Версия 1:1 дальше расходится по районным группам Facebook. Для коммерческих объектов и управляющих компаний соберите 30–60 секунд в 16:9 для сайта и рассылки: там неспешный проход по готовому объекту приносит встречу. Все три версии собираются из одного брифа, поэтому оформление и голос везде совпадают.
Видеореклама для кровельных компаний: от одной черепицы до новой крышиИз гида «Google display»
Первые секунды, текст на экране и озвучка
Исходите из тишины и маленького окна. Поставьте бренд и предложение в кадр в первую секунду шрифтом, который читается с одного взгляда, и держите число слов на кадре низким. Озвучка здесь бонус для редкого зрителя, включившего звук, поэтому попросите ещё и субтитры. Одна мысль на ролик работает лучше трёх, а спокойный читаемый финальный кадр лучше быстрой концовки. Озвучку и субтитры студия делает на том языке, на котором вы написали свой бриф.
Видео для размещений Google Display, собранное по письменному брифуГотовый бриф
Вставьте его в чат студии — или сначала поменяйте имена и цифры.
Видео 20 секунд для Google Display, кровельная компания в Краснодаре. Открыть на крупном плане повреждённой черепицы после грозы, затем бригада поднимает новый лист на крышу, затем готовая крыша сверху. Текст на экране: осмотр бесплатно, ответ за день. Спокойная мужская озвучка на русском, одна фраза. Форматы 16:9 и 1:1. Конец — номер телефона и название компании крупно в центре.
Частые вопросы
Какую метрику смотреть первой после запуска ролика в Google Display?
Процент досмотра до конца. Это доля людей, которые не свернули видео сразу. Если она ниже трети, проблема в первом кадре — замените логотип или общий план на конкретный дефект крыши или процесс работы.
Сколько длится видео для Google Display и какой формат ставить для мобильных приложений?
От 5 до 60 секунд, кровельным компаниям чаще подходит 15-20 секунд. Для мобильных приложений — квадрат 1:1, для сайтов — 16:9. Обе версии можно собрать из одного брифа и запустить параллельно, чтобы сравнить клики.
Похожие гиды
Сделайте это видео сегодня
Опишите его одним предложением, посмотрите план и цену, подтвердите — и скачайте MP4 или опубликуйте его в Instagram, Facebook, TikTok или YouTube.