Comment promouvoir votre garage sur Google Display

Sur le réseau Display, votre garage passe à côté d'un article ou d'une vidéo YouTube, minuscule dans un bandeau ou un carré. Une pièce d'origine posée à côté de la pièce usée, filmée avec le téléphone à l'atelier, se reconnaît en une seconde ; un logo animé se noie dans la page. Montrez le plaquette de frein usée jusqu'au témoin, puis la neuve, avec un prix affiché en gros. Le format s'adapte à l'emplacement : 16:9 pour les bandeaux sur les sites, 1:1 pour les blocs dans les applications. Quinze à vingt secondes suffisent, texte lisible même en petit, sans son garanti au départ.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide garages automobiles

Les trois premières secondes : la pièce, dans vos mains

Ouvrez sur la pièce usée elle-même, la courroie craquelée, la plaquette de frein à côté d’une neuve, le filtre noirci par l’usage, tenue dans une main gantée sous les néons de l’atelier. C’est immédiatement lisible et légèrement inquiétant, ce qui est exactement la bonne sensation. Posez le nom de l’intervention en texte par-dessus. N’ouvrez pas sur votre bâtiment, votre enseigne ou un mécanicien qui sourit à la caméra : un conducteur avec un voyant allumé veut voir le problème.

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Extrait du guide Google display

Les premières secondes, le texte à l'écran et la voix off

Partez du principe qu'il n'y aura ni son ni grande fenêtre. Affichez la marque et l'offre à l'écran dès la première seconde, dans un corps qui se lit d'un coup d'œil, et gardez peu de mots sur chaque image. La voix off est un bonus pour le rare spectateur qui réactive le son, alors demandez aussi des sous-titres. Une idée par vidéo fonctionne mieux que trois, et une image de fin fixe et lisible vaut mieux qu'une sortie rapide.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo pour Google Display, garage Moreau à Nantes. Ouvrez sur la plaquette de frein usée dans ma main, puis la neuve à côté, gros plan. Texte à l'écran : contrôle freinage offert, changement dès 89 euros. Deuxième plan : le pont élévateur avec une voiture dessus, un mécanicien qui travaille. Fin sur le nom du garage, l'adresse à Nantes et le numéro de téléphone en gros. Pas de voix off, la vidéo doit fonctionner sans son. 16:9 et 1:1, 15 secondes.

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Questions fréquentes

Une vidéo sans son fonctionne-t-elle sur Google Display ?

Oui, et c'est même la norme sur ce réseau : le son démarre coupé sur la plupart des emplacements. Le texte à l'écran porte le prix et l'offre, la pièce filmée porte la preuve. La narration reste possible, mais elle vient en plus, jamais à la place du texte.

Quel format choisir entre 16:9 et 1:1 pour une campagne Display ?

Le 16:9 couvre les bandeaux sur les sites web et les pré-roll, le 1:1 couvre les blocs carrés dans les applications. Les deux se déclinent depuis le même brief, en deux versions séparées, pour que la vidéo garde ses zones de sécurité quel que soit l'emplacement retenu par la campagne.

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Décrivez-la en une phrase, examinez le plan et le prix, validez, puis téléchargez le MP4 ou publiez-le sur Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube.

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