So bewirbst du deine Kfz-Werkstatt auf Google Display
Auf Google Display läuft dein Spot neben einem Artikel, einer Wetter-App, einem Rezept – ohne Ton, oft nur als stiller Banner, der sich erst beim Scrollen bewegt. Was dort funktioniert, ist kein Werkstatt-Logo mit Musik, sondern das Bauteil, das du gerade in der Hand hältst: die durchgerostete Bremsscheibe, der alte Ölfilter, das Blech vor und nach der Delle. Ein Zuschauer, der eine Anzeige zwischen zwei Artikeln sieht, glaubt einem echten Teil eher als einer Animation. Schreib in den Chat, welche Reparatur du zeigen willst und was sie kostet, und das Studio baut daraus eine Fassung in 16:9 für die Seite und eine in 1:1 für den Feed daneben.
Formate
16:9 · 1:1 · 9:16
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen
Aus dem Leitfaden zu Kfz Werkstaetten
Die ersten drei Sekunden: das Teil, in deiner Hand
Beginne mit dem verschlissenen Teil selbst, dem gerissenen Riemen, dem Bremsbelag neben einem neuen, dem schwarzen Filter, gehalten in einer Handschuhhand unter Werkstattlicht. Das versteht man sofort, und es beunruhigt ein bisschen, was genau das richtige Gefühl ist. Leg den Namen der Arbeit als Text darüber. Öffne nicht mit deinem Gebäude, deinem Schild oder einem Mechaniker, der in die Kamera lächelt. Wer eine Warnleuchte hat, will das Problem sehen.
Werbevideos für Kfz-Werkstätten: die Reparatur, der Preis und der nächste freie TerminAus dem Leitfaden zu Google Display
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Geh von Stille und einem kleinen Fenster aus. Setz Marke und Angebot in der ersten Sekunde ins Bild, in einer Schrift, die man auf einen Blick liest, und halte die Wortzahl pro Bild niedrig. Die Sprecherstimme ist eine Zugabe für die seltenen Zuschauer, die den Ton einschalten, bestell also auch Untertitel. Eine Idee pro Video wirkt besser als drei, und ein ruhiges, lesbares Schlussbild schlägt ein schnelles Outro.
Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen BriefingEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-sekündiges Video für unsere Kfz-Werkstatt auf Google Display, Format 16:9 und zusätzlich 1:1. Erste Einstellung: die alte Bremsscheibe in meiner Hand, dann der Wechsel im Zeitraffer, dann das fertige Auto auf der Hebebühne. Text im Bild: Bremsscheiben wechseln ab 89 Credits, Termin diese Woche noch frei. Ruhige, sachliche Sprecherstimme auf Deutsch. Am Ende Werkstattname, Adresse und Telefonnummer, mittig gut lesbar, auch ohne Ton verständlich.
Häufige Fragen
Braucht ein Google-Display-Video Ton?
Nein. Die meisten Placements starten stumm, deshalb bekommt jede Fassung trotzdem eine Audiospur mit AAC 48 kHz, damit sie überall läuft. Text im Bild und die Sprecherstimme sind so platziert, dass die Botschaft auch ohne Ton ankommt – wichtig ist, dass Preis und Termin lesbar im Bild stehen, nicht nur gesprochen werden.
Kann ich dasselbe Video auch quadratisch bekommen?
Ja. Aus demselben Briefing entsteht eine zweite Fassung in 1:1, zum Beispiel für Placements neben dem Feed. Die Quote dafür fällt kleiner aus, weil Bauteil, Text und Ablauf schon feststehen und nur neu geschnitten werden.
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