Comment promouvoir votre cabinet d'avocats sur Google Display

Un bandeau Display se joue en silence, souvent en 300 × 250 ou en carré, sur un site que le visiteur n'est pas venu consulter pour vous. Nommez le problème juridique dans les trois premiers mots à l'écran — divorce, licenciement, accident — pas le nom du cabinet. Gardez le centre du cadre libre : les habillages de site rognent les bords. Une version de 15 secondes en 1:1 tient dans la plupart des emplacements ; une version en 16:9 sert les pages plus larges. Le brief définit la situation à nommer, le studio construit les deux formats depuis le même texte à l'écran.

Formats

16:9 · 1:1 · 9:16

Durée

5-60 secondes

Où elle est diffusée

emplacements Google Display, sites web, emplacements in-app

Extrait du guide cabinets d avocats

Les 3 premières secondes : nommez la situation, pas le domaine

« Avocats en dommage corporel » n'arrête personne. « Blessé au travail et on vous demande de signer quelque chose ? » arrête exactement la personne que vous visez. Ouvrez sur la situation dans ses mots à elle, à l'écran et dans la première phrase de la narration, sur un plan calme : votre cabinet, une main sur un dossier, un associé qui s'assoit pour discuter. Ajoutez la ville. Restez posé, car l'urgence dans une publicité juridique se lit comme du démarchage.

Des publicités vidéo pour cabinets d'avocats, du dommage corporel au droit de la famille

Extrait du guide Google display

Format, durée et zones de sécurité en display

Le 16:9 convient à la plupart des lecteurs intégrés dans une page, et le carré 1:1 va dans les emplacements plus trapus ; le studio produit les deux en MP4 H.264, de 5 à 60 secondes. Gardez chaque élément grand et centré, car le lecteur n'est parfois pas plus large qu'un téléphone. Laissez des marges pour que rien ne soit rogné à la mise à l'échelle, et vérifiez les exigences en vigueur de l'emplacement acheté avant de l'envoyer.

De la vidéo pour les emplacements Google Display, construite depuis un brief écrit

Un brief à coller

Collez ceci dans le chat du studio, ou modifiez d’abord les noms et les chiffres.

Une vidéo de 15 secondes pour mon cabinet, spécialisé en droit du travail, à décliner en 16:9 et en 1:1 pour Google Display. Premier plan : le texte "Licencié sans raison ?" en gros, fond uni couleur du site. Puis une ligne : "Premier échange gratuit, réponse sous 48h". Pas de voix off, juste du texte et le logo du cabinet à la fin avec le numéro de téléphone. Musique discrète, pas de visage.

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Questions fréquentes

Quel indicateur regarder après la mise en ligne ?

Le taux de clics par taille d'emplacement, pas la moyenne globale. Un carré qui sous-performe un 300×250 signale un texte trop dense pour ce format ; refaites cette version seule, pas toute la campagne.

Faut-il une voix off sur du Display ?

Rarement utile : la majorité des emplacements se lisent en silence, sans clic sur le son. Le texte à l'écran porte le message. Réservez la narration aux formats où le son démarre seul, comme les emplacements vidéo in-app.

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