So bewirbst du deine Kanzlei auf Google Display

Messe die Klickrate, nicht das Bauchgefühl. Läuft die Fassung eine Woche und die Klickrate bleibt unter dem Kontokonto-Durchschnitt, liegt es meist am ersten Bild oder am Text darauf, nicht am Rechtsgebiet. Zeig die Situation, nicht den Paragrafen: eine Kündigung auf dem Tisch, zwei Ehen, ein Aktenstapel. Google Display läuft ohne Ton in vielen Platzierungen, also trägt der Text im Bild die Botschaft. Formate 1:1 und 16:9, fünf bis sechzig Sekunden. Die zweite Fassung ändert einen Punkt: das erste Bild oder den Satz im Bild, nie beides gleichzeitig.

Formate

16:9 · 1:1 · 9:16

Länge

5-60 s

Wo es läuft

Google-Display-Platzierungen, Websites, In-App-Platzierungen

Aus dem Leitfaden zu Anwaltskanzleien

Die ersten drei Sekunden: die Situation nennen, nicht das Rechtsgebiet

„Fachanwalt für Arbeitsrecht“ hält niemanden auf. „Gekündigt worden und sollst etwas unterschreiben?“ hält genau die Person auf, die du meinst. Beginne mit der Situation in ihren Worten, im Bild und in der ersten gesprochenen Zeile, über einer ruhigen Einstellung: dein Büro, eine Hand auf einer Akte, ein Partner, der sich zum Gespräch setzt. Nenne die Stadt. Bleib unaufgeregt, denn Dringlichkeit wirkt in einer Anzeige für Rechtsberatung schnell wie Kundenfang.

Werbevideos für Kanzleien, vom Arbeitsrecht bis zu Familien- und Migrationsrecht

Aus dem Leitfaden zu Google Display

Format, Länge und Schutzzonen für Display

Breite 16:9-Videos passen in die meisten Player innerhalb einer Seite, quadratische 1:1 in kompaktere Plätze; das Studio rendert beides als H.264-MP4 von 5 bis 60 Sekunden. Halte jedes Element groß und zentriert, denn der Player ist vielleicht nicht breiter als ein Handy. Lass Ränder frei, damit beim Skalieren nichts abgeschnitten wird, und prüf vor dem Hochladen die aktuellen Anforderungen der Platzierung, die du buchst.

Video für Google-Display-Platzierungen, gebaut aus einem geschriebenen Briefing

Ein Briefing zum Einfügen

Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.

Ein 15-sekündiges Video für unsere Kanzlei, Format 16:9 für Google Display. Erstes Bild: eine Kündigung liegt auf einem Küchentisch. Text im Bild: 'Kündigung erhalten? Kostenloses Erstgespräch.' Ruhige Sprecherstimme, ein kurzer Satz. Kanzleifarben und Logo von unserer Website übernehmen. Schlussbild: Kanzleiname, Ort, Telefonnummer, Mitte des Bilds frei für den Button.

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Häufige Fragen

Welche Kennzahl zeigt, ob die Anzeige funktioniert?

Die Klickrate der ersten Woche. Liegt sie unter dem sonstigen Kontodurchschnitt, liegt es fast immer am ersten Bild oder am Text darauf. Die Konversionsrate danach zeigt, ob die Landingpage zum Versprechen im Video passt.

Was ändert sich in der zweiten Fassung?

Ein Punkt, nicht mehrere. Entweder das erste Bild oder der Satz im Bild. So lässt sich die Wirkung der Änderung an der Klickrate ablesen, statt zu raten, welche von zwei Änderungen den Unterschied gemacht hat.

Mach dieses Video noch heute

Beschreibe es in einem Satz, prüfe Plan und Preis, gib frei und lade die MP4 herunter oder poste sie auf Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube.

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