Cómo promocionar tu despacho de abogados en Google Display
Publica el vídeo en Google Display y mira el CTR a las 48 horas, no antes. Si baja del uno por ciento, el problema casi nunca es el mensaje legal: es que el primer fotograma no se lee en un banner de móvil a tamaño reducido. Cambia el plano de apertura antes de tocar el texto. Un despacho de accidentes o de extranjería compite por un clic entre una noticia y un resultado de compra, no entre otros abogados, así que la métrica que importa es cuánta gente para el scroll, no cuánta gente ve el anuncio.
Formatos
16:9 · 1:1 · 9:16
Duración
5-60 segundos
Dónde se publica
espacios de Google Display, sitios web, espacios in-app
De la guía de despachos de abogados
Primeros 3 segundos: nombra la situación, no el área
«Abogados de daños y perjuicios» no para a nadie. «¿Te has lesionado en el trabajo y te piden que firmes algo?» para exactamente a quien quieres. Abre con la situación en sus palabras, en pantalla y en la primera frase de la narración, sobre un plano tranquilo: tu despacho, una mano sobre un expediente, un socio sentándose a hablar. Añade la ciudad. Sin prisas, porque la urgencia en un anuncio jurídico suena a cazador de accidentes.
Anuncios en vídeo para despachos de abogados, de accidentes a familia y extranjeríaDe la guía de Google display
Formato, duración y zonas seguras en display
El 16:9 apaisado encaja en la mayoría de los reproductores dentro de página y el cuadrado 1:1 entra en los huecos más compactos; el estudio renderiza los dos en MP4 H.264, de 5 a 60 segundos. Mantén cada elemento grande y centrado, porque el reproductor puede no ser más ancho que un teléfono. Deja márgenes para que nada se recorte al escalar el recuadro y revisa los requisitos del espacio que compras antes de subir el archivo.
Vídeo para espacios de Google Display creado desde un brief escritoUn brief que puedes pegar
Pega esto en el chat del estudio, o cambia antes los nombres y las cifras.
Un vídeo de 15 segundos en 1:1 para Google Display, para mi despacho de abogados de extranjería en Madrid. Abre con el texto grande: ¿Te han denegado la residencia? Sigue con una foto del despacho y del equipo. Texto en pantalla: primera consulta gratuita. Narración en español, tono cercano, una frase corta. Cierra con el teléfono y el nombre del despacho, zona segura respetada para no tapar el texto con los bordes del anuncio.
Preguntas frecuentes
¿Qué formato uso en Google Display para un despacho de abogados?
16:9 o 1:1 según el espacio donde vaya a mostrarse. Si el despacho no sabe dónde pujará la campaña, la primera versión sale en 1:1: encaja en más tamaños de banner sin recortar el texto ni el logo.
¿Qué cambio en la segunda versión si el CTR es bajo?
El primer fotograma y el texto de apertura, no la narración ni la música. En Display el usuario decide en el primer segundo, sin sonido. Cambia la frase de apertura por la situación del cliente, no por el área legal.
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