So bewirbst du eine Produkteinführung für deinen Lebensmittellieferdienst
Donnerstag, 11 Uhr: Die neue Bowl steht zum ersten Mal auf der Karte, 7,90 Euro, nur diese Woche zum Einführungspreis. Genau das ist der Moment, den der Spot zeigt, nicht das Logo, nicht der Lieferwagen. Eine Zeile trägt die ganze Einführung: Name, Preis, Zeitraum. Der Rest der 15 bis 30 Sekunden zeigt, was in der Box liegt, wie schnell sie da ist, und einen Button oder ein Wort, das zur Bestellung führt. Die Karte trägt das Angebot, die App bestellt, der Spot verbindet beides in der Zeit, die ein Daumen beim Scrollen wirklich stehen bleibt.
Formate
9:16 · 1:1 · 16:9
Länge
15-30 s
Wo es läuft
Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts, Facebook, Website
Aus dem Leitfaden zu Lebensmittel Lieferdienste
Wo du es ausspielst und was du renderst
Installationen kommen aus Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts, alle 9:16 in 1080x1920, fünfzehn bis dreißig Sekunden. Rendere ein 1:1-Quadrat für den Facebook-Feed und das Retargeting und einen 16:9-Schnitt für den Kopf deiner Website. Das Studio behält jede Fassung, ein neues Liefergebiet ist also ein Render mit neuer Städtezeile statt einer kompletten neuen Produktion, und der Preis dafür steht vor dem Start fest.
Kurze Videospots für Lebensmittel-Lieferdienste und Liefer-AppsAus dem Leitfaden zu Produkteinfuehrung
Headline, Angebot und Handlungsaufruf
Die Headline nennt das Produkt und die Veränderung, die es bringt: „Ab sofort lieferbar“ funktioniert dort, wo „Wir stellen vor“ allein nichts sagt. Nenn das Angebot klar – den Preis, das Launch-Bundle, den Rabatt auf die erste Bestellung – in Worten, die eine fremde Person nacherzählen kann. Ende mit einer einzigen Anweisung statt mit dreien: „Jetzt bestellen auf deinshop.de.“ Die KI-Stimme liest Headline und Schlusssatz, während die Untertitel die Produktdetails tragen, damit der Spot auch ohne Ton funktioniert.
Bring dein neues Produkt mit einem kurzen Videospot aus einem Briefing herausEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-sekündiger Spot für die Einführung unserer neuen Bowl-Linie bei unserem Lieferdienst. Erste Sekunde: Deckel geht auf, Dampf steigt auf, Kamera direkt über der Bowl. Dann zwei weitere Varianten kurz nacheinander. Text auf dem Bild: Neu ab Donnerstag – Einführungspreis 7,90 €, nur diese Woche. Ruhige, klare Sprecherstimme auf Deutsch, ein Satz. Schluss mit Logo und Bestellbutton, unten in der Mitte frei für den TikTok-Reply-Balken. Format 9:16, Musik ruhig, kein Discofeeling.
Häufige Fragen
Wie lang sollte der Spot für eine Produkteinführung sein?
15 bis 30 Sekunden reichen für Name, Preis, Zeitraum und einen Blick auf das Produkt. Kürzer als 15 Sekunden bleibt für ein neues Produkt oft zu knapp, weil die Einführung erklärt werden muss, bevor der Preis genannt wird.
Welcher Text sollte im Bild stehen, wenn ich nur eine Zeile habe?
Name des Produkts, Preis, Zeitraum – in dieser Reihenfolge, denn genau das liest jemand, dessen Daumen schon fast weitergescrollt hat. Alles Erklärende gehört in die Sprecherstimme, nicht in den Text.
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