Wie bewirbst du eine Produkteinführung auf dem Messebildschirm?
Drei Meter vor dem Stand bleibt jemand kurz stehen, weil auf dem Bildschirm gerade das neue Gerät aus der Verpackung kommt, nicht das Logo. Genau das ist der Moment, den die erste Sekunde treffen muss: das Produkt in der Hand, nicht der Claim darüber. Auf einem Messebildschirm ohne Ton läuft der Spot in Dauerschleife, während um den Stand herum drei andere Bildschirme um denselben Blick konkurrieren. Wer hier eine Produkteinführung zeigt, braucht große Schrift, ein Bild, das ohne Erklärung funktioniert, und einen Loop, der nach 20 Sekunden wieder von vorne beginnt, ohne dass es ruckt.
Formate
16:9 · 9:16 · 1:1
Länge
5-60 s
Wo es läuft
Messebildschirme, Standdisplays, Digital Signage
Aus dem Leitfaden zu Messebildschirm
Die ersten Sekunden, Text im Bild und Sprecherstimme
Führ mit dem, was ihr herstellt, in Worten, die auch jemand aus einer anderen Branche versteht. Hallenbildschirme laufen stumm in Schleife, setz also alles in den Text im Bild: das Produkt, das eine Merkmal, das es unterscheidet, den Grund, am Stand jemanden anzusprechen. Lass jedes Bild lange genug stehen, dass man es im Gehen liest, und ende mit Namen, Standnummer und einem einfachen nächsten Schritt.
Standvideos für die Messe, die in einer lauten Halle aus mehreren Metern wirkenAus dem Leitfaden zu Produkteinfuehrung
Sekunde für Sekunde: Anfang, Mitte und Schluss
Starte mit dem Produkt im Einsatz, nicht mit dem Logo: eine saubere Einstellung, der Name die ersten zwei Sekunden im Bild. Die Mitte, ungefähr Sekunde drei bis zwanzig, zeigt zwei oder drei Dinge, die das Produkt wirklich kann, eine Einstellung pro Punkt und eine kurze Bildunterschrift auf jedem Schnitt. Zum Schluss bleibt das Produkt im Bild, dazu der Preis oder der Startpreis und die Stelle, an der man es kauft. Lade eigene Fotos oder Aufnahmen hoch, dann sitzen die Schnitte auf dem Takt deines Musikstücks.
Bring dein neues Produkt mit einem kurzen Videospot aus einem Briefing herausEin Briefing zum Einfügen
Füge das in den Studio-Chat ein oder ändere vorher Namen und Zahlen.
Ein 20-Sekunden-Loop im Format 16:9 für den Messebildschirm, der unsere neue Produktlinie zeigt. Anfang: das Produkt wird aus der Box gehoben, Nahaufnahme auf das Detail, das es von der Vorgängerversion unterscheidet. Mitte: drei kurze Einstellungen in Benutzung, mit großer Schrift für die wichtigsten Eigenschaften. Schluss: Standname, Standnummer und Slogan, fünf Sekunden stehend lesbar. Keine Sprecherstimme, da am Stand kein Ton läuft. Ruhige Musik nur für die Website-Fassung.
Häufige Fragen
Braucht der Spot für den Messebildschirm eine Sprecherstimme?
Nein, auf dem Stand läuft meist kein Ton. Der Text im Bild trägt die Botschaft, und die Sprecherstimme kommt nur in einer zweiten Fassung dazu, die später auf der Website oder in Reels läuft.
Wie lang sollte der Loop für die Produkteinführung sein?
Zwischen 15 und 20 Sekunden funktioniert am Stand gut, weil der Clip in Dauerschleife läuft und jeder Vorbeigehende nur einen Ausschnitt sieht. Anfang und Schluss müssen deshalb auch ohne Kontext verständlich sein.
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